“No hay nada más chic que buscar algo en Google y no encontrarlo”, constataba la diseñadora de moda Phoebe Philo en 2013. En un momento en el que todavía no se había producido la explosión de las redes sociales, Philo ya auguraba lo que es acabaría convirtiendo en el gran privilegio del siglo XXI: pasar desapercibido. Entre Instagram y TikTok, vivimos rodeados de famosos y gente anónima confesando sus secretos más íntimos encapsulados en vídeos de 2 minutos. “Maquillate conmigo mientras te cuento cómo descubrí que mi novio me ponía los cuernos” o “Arréglate conmigo mientras te confieso todos los secretos de la fiesta de cumpleaños de Miley Cyrus”, son algunos de los ejemplos del formato que más triunfa en TikTok con un hashtag que ya acumula más de 11 millones de visitas (#GRWM). “Esta necesidad de explicar todas nuestras intimidades de forma pública es una de las formas que tenemos para mostrarnos a los demás; explicitar nuestra existencia con pruebas gráficas”, apunta Mar Vallverdú, experta en tendencias digitales y presentadora del podcast Girl Radio. El interés por la intimidad o la historieta que se explica en este formato de vídeos es lo que les hace tan exitosos: la audiencia garantiza fidelidad absoluta a cambio de tener acceso a la vida privada de la celebrity, influencer o usuario anónimo de turno y éste se beneficia con likes, visualizaciones y patrocinios de marcas. Tienen asegurada su relevancia a cambio de renunciar a su privacidad.

Ya es tradición que Dua Lipa se deje ver por tierras baleares durante la temporada de verano. El pasado agosto la cantante celebró por segundo año consecutivo su cumpleaños en Ibiza, rodeada de sus amigos y pareja del momento. La fecha (22 de agosto) y el lugar, invitaban a vivir la experiencia completa de lo que asociaríamos a un verano mediterráneo: sartén, puestas de sol, fiesta y algún juego para distraer al grupo. Y el escogido fue la petanca. En las fotos que compartía en Instagram su amigo y diseñador Simon Porte Jacquemus vemos una Dua Lipa completamente entregada. “No hay nada más campo que Dua Lipa jugando a la petanca en Ibiza”, tumbaba un usuario en X.

Si hay algo que caracteriza a la industria de la moda es su facilidad para adaptarse a cualquier cambio. Con mayor o menor gracia, las marcas hacen lo posible para dar respuesta a las demandas sociales que vertebran el discurso político del momento, desde la normalización de todos los tipos de cuerpos (impulsada por el movimiento del body positive) hasta el control y la transparencia de los procesos de creación de una prenda (propiciados por la iniciativa de Who made my clothes). Pese a que su función social e identitaria pide esta inmediatez, una problemática que todavía estaba en la lista de los temas pendientes era la de la adaptabilidad en la indumentaria. En el ámbito mediático, el boom ha sido bastante reciente y algunos ejemplos. Uno de los más evidentes es la portada y monográfico que la revista Vogue UK dedicó el pasado mayo a la inclusividad, donde le asocian a valores como poder, aspiración y tendencia. Por primera vez en la historia de esta revista también se ha publicado su edición en braille.