En un mundo cada vez más globalizado y mercantilizado, las empresas compiten por identificar y difundir su singularidad. Los clubs de fútbol pugnan en el césped por ganar títulos y, como marcas, por obtener audiencias, patrocinadores y consumidores que se traducirán, finalmente, en ingresos económicos. En este contexto, el Barça compite en la élite y suma más de 480 millones de fans en todo el mundo. Pero, ¿cómo se explica que tanta gente se declare seguidora? En gran parte es gracias al pasado inmediato, con logros deportivos extraordinarios, en unos años determinantes del proceso de globalización que ha experimentado el mundo, pero también a unos rasgos de identidad que lo definen y que le obligan a asumir exigencias muy superiores al resto de rivales.