El PSOE ha redefinido su estrategia electoral, convirtiendo el consejo de ministros en su principal vivero de candidatos territoriales. Desde Pilar Alegría, exministra de Educación y exportavoz del gobierno español, en Aragón, hasta María Jesús Montero, vicepresidenta del ejecutivo, en Andalucía, pasando por Diana Morant, ministra de Ciencia, Innovación y Universidades, en la Comunidad Valenciana, y Óscar López, ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, en Madrid, los socialistas han apostado claramente por el llamado "efecto ministra" como la receta para intentar sacudir el tablero político.Los partidos buscan imágenes familiares que entren en las cocinas de la gente en un contexto en el que "lo que predomina es el nivel de conocimiento –afirma Ricard Vilaregut, profesor de ciencias políticas de la Universitat Autònoma de Barcelona, en conversación con ARA–. El adjetivo gana al sustantivo. El paradigma actual, desde hace 10 o 15 años, es el de la comunicación política". En este paradigma, la sustancia del proyecto político queda en un segundo plano, ya que el objetivo es el impacto: "Comunica cualquier cosa, es igual". La prioridad, afirma, ya no es la gestión, sino la notoriedad, porque "lo que predomina es el nivel de conocimiento de las personas. Lo hagan bien o lo hagan mal, tanto da".Darren Lilleker y Daniel Jackson, profesores en la Universidad de Bournemouth, en sus trabajos sobre la campaña permanente avisan de un escenario en el que el marketing ha colonizado la ideología. El candidato es una marca. Ya no compramos programas, sino identidades visuales en un lineal saturado en el que el rostro es el único reclamo para sobrevivir al mercado de la atención. Así, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, se ha consolidado como una figura con una proyección mediática muy elevada; una marca en sí misma, por encima de cualquier programa electoral.El portavoz de ERC en el Congreso, Gabriel Rufián, es otro ejemplo. En los últimos años, su exposición pública le ha otorgado una notoriedad que ahora le permite liderar la estrategia de un bloque de izquierdas basándose, sobre todo, en su propio peso mediático. Sin llegar a las cotas de popularidad de su rival en ERC, figuras como la portavoz de Junts en el Congreso, Miriam Nogueras, también han ganado peso mediático, lo que les facilita hacerse un hueco en la memoria del elector. Los gobiernos ya no gestionan políticas, sino que gestionan su propia popularidad minuto a minuto, destaca Lilleker.Dificultades en la derecha

Vilaregut sostiene que la selección de personas para cargos políticos es una tarea fundamental de los partidos y que, actualmente, "la derecha tiene más problemas que la izquierda" debido a la naturaleza de sus incentivos. Mientras la izquierda cuenta con un "componente ideológico de transformación de la sociedad" que atrae talento por vocación, la derecha, sobre todo el PP, se encuentra con que sus perfiles potenciales a menudo prefieren la empresa privada porque "cobran más dinero", y el incentivo ideológico es menor. En este escenario, el experto destaca la habilidad estratégica de Pedro Sánchez, que utiliza el consejo de ministros como laboratorio de líderes: "Si funcionan como ministros, tienen una plataforma para que se vayan a las autonomías o a los municipios". Esta táctica le permite configurar lo que Vilaregut define como un paradigma de profesionalización basado en tres ejes clave: "Lealtad, profesionalidad y comunicación". Así, Sánchez se asegura de que el candidato sea alguien conocido, fiel al proyecto y con una capacidad de gestión previamente testada en la primera línea pública.La evaporación del efecto

Esta estrategia, sin embargo, "es un arma de doble filo", asegura en conversación con ARA Marc Sanjaume, profesor de ciencia política en la Universitat Pompeu Fabra. La práctica tiene inconvenientes. "Como le ha pasado a Pilar Alegría y le pasará, probablemente, a Montero, son figuras políticas que se han alejado del territorio", y se acaba produciendo un desarraigo y una incoherencia en la gestión. "Negociar en Madrid competencias para otras zonas puede ser terrorífico para la imagen del candidato en su región". Sanjaume también destaca que la apuesta "nacionaliza la campaña" eclipsa los problemas de ámbito local.Gracias a su etapa en el gobierno español, Montero competirá con Juanma Moreno Bonilla con un as en la manga: el nuevo modelo de financiación que ella misma ha diseñado, con Andalucía como la comunidad que más dinero ingresaría si se aprobara, casi 5.000 millones de euros. Esta es una de las potestades que permite "el efecto ministra", aunque las encuestas continúan sin ser muy positivas para los lugartenientes de Sánchez.

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Los 22 ministros del PSOE y Sumar que integran el nuevo gobierno de Pedro Sánchez ya han prometido su cargo ante Felipe VI. Y todos ellos, sin excepción, lo han hecho con esta fórmula, sin juramento: "Prometo por mi conciencia y honor cumplir fielmente las obligaciones del cargo, con lealtad al rey, y guardar y hacer guardar la Constitución como norma fundamental de la 'Estado, así como mantener el secreto de las deliberaciones del consejo de ministros...", han leído ante un ejemplar de la carta magna, sin símbolos religiosos. En cuanto a la forma de referirse a este órgano, ha habido quien ha dicho "consejo de ministros y ministras" (la mayoría), quien ha optado por "ministras y ministros" y quien se ha ceñido a la fórmula consejo de ministros.

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Pedro Sánchez anunciará previsiblemente hoy quien formará parte de su nuevo gobierno, que tendrá un perfil más político que técnico ante la ofensiva de la derecha para deslegitimarle a raíz de los pactos con los independentistas. Se acabará así con las especulaciones sobre quién ocupará las carteras ministeriales que se abrió en cuanto el líder del PSOE fue investido. Este fin de semana, el presidente español ha comunicado la salida a los ministros que no van a continuar.

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El nuevo gobierno de Pedro Sánchez empezó a andar ayer con la toma de posesión de los nuevos ministros y también de aquellos que cambian de funciones y el tradicional intercambio de carteras. Un acto a menudo protocolario pero que ayer dejó unos cuantos mensajes clave y bastantes pistas de cuáles son los objetivos de Sánchez para esta nueva etapa de legislatura que, según insistió él mismo ayer, tiene como hitos principales impulsar “la recuperación económica, social y territorial del país”. En la primera mañana del nuevo gobierno se oyeron mensajes que llevaban desde algún dardo al que hasta ahora era el cerebro del ejecutivo, Iván Redondo, hasta el reconocimiento explícito de una crisis diplomática con Marruecos, las ganas de restar proyección a la carpeta catalana o la tristeza de un Miquel Iceta que deja sus funciones en la cartera de Política Territorial.

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La remodelación a fondo del ejecutivo español ha tomado forma de manera oficial este lunes. Los nuevos ministros del presidente español, Pedro Sánchez, han tomado posesión del cargo este lunes por la mañana. Son siete caras nuevas, "rejuvenecidas", como ha defendido el ejecutivo, que formarán parte de esta nueva etapa de la legislatura que empieza y que tiene por objetivo impulsar "la recuperación económica, social y territorial", después de una de las peores crisis de las últimas décadas, como ha defendido de nuevo Pedro Sánchez durante la presentación del PERTE para desarrollar el vehículo eléctrico este lunes.

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El 31 de enero de 1915 el Barça se desplazó hasta Bilbao para jugar unos cuantos partidos amistosos. Entonces era normal hacer esas giras porque no existía la Liga y era una manera de ganar dinero y darse a conocer. Tener al mejor equipo catalán de gira por esa parte de la Península siempre era un reclamo, sobre todo esos años en los que el Athletic había inaugurado su flamante estadio, San Mamés. Y el Barça lo hizo bastante bien en el debut en el mítico campo, porque empató 1-1 a pesar de un gol inicial de Rafael Moreno Aranzadi, más conocido como Pichichi, el sobrino del escritor Miguel de Unamuno. Pero pocos días después el Athletic goleó por 5-0 a los catalanes en un segundo partido en el que Pichichi volvió a marcar. Ahora bien, el gran héroe del día fue Luis Iceta, autor de tres goles. Iceta es, precisamente, el tío abuelo de Miquel Iceta, que lo recordó durante la toma de posesión como nuevo ministro de Política Territorial.

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