En los 90 las baldas de los grandes almacenes cambiaron de color. El polimetilmetacrilato, un tipo de plástico transparente, resistente y fácil de moldear, se había puesto de moda y todas las empresas habían empezado a incorporarlo a sus productos. Hasta entonces este material sólo se utilizaba en ámbitos como el de la automoción y el de la construcción, para fabricar desde los parabrisas de los aviones hasta las luces traseras de los vehículos, pasando por claraboyas. Pero, de repente, se había popularizado: acababa de estallar una fiebre incontrolable por todo lo que fuera transparente. “En marketing, el fenómeno recibió el nombre de Clear Craze (locura clara)”, especifica Neus Soler, profesora de la UOC experta en marketing.

En agosto de 1989, los fanáticos de las bebidas azucaradas estaban excitados. En las baldas de los supermercados de Iowa, en Estados Unidos, acababa de aterrizar un nuevo refresco de cola. Envasado en una lata de colores amarillos, rojos y azules metalizados, Pepsi había empezado a comercializar una insólita versión de su mítico refresco. Le había llamado Pepsi AM y estaba pensado específicamente para ser consumido durante los desayunos. Tenía un gusto y color muy similares a los de la versión clásica, pero contenía un 28% más de cafeína. Con este nuevo invento, la eterna rival de Coca-Cola estaba decidida a conquistar el mercado de las bebidas matinales y hacer frente al café, la bebida reina de los desayunos.

Un exéntrico Papá Noel vestido de color azul irrumpe en las calles de Moscú. Tras el volante de un lujoso descapotable, conduce, canta y baila como un loco. Le acompaña un grupo de chicas jóvenes que, con topes ajustados y agolpadas en el asiento trasero, se amorran a unas extrañas botellas azules. Juntos, estallan en constantes carcajadas.

Varias cucharaditas de azúcar, unas gotas de extracto de nueces de cola, un toque de nuez moscada, un chorrito de aceite de limón y un puñado de aditivos secretos. Es en 1893 y, protegido por una bata blanca, el farmacéutico Caleb Bradham parece haber topado con la dosis perfecta para su nuevo jarabe. Desde la trastienda de su farmacia, llama al ayudante y le acerca un vaso. Es en ese momento cuando el joven James Henry King se convierte en la primera persona del mundo en dar un trago de Pepsi. Ahora bien, ninguno de los dos es consciente de este objetivo. Primero, porque la bebida aún no se llama Pepsi y, segundo, porque ni Bradham ni King imaginan la repercusión que acabará teniendo el invento. Lo que, para ellos, es tan sólo un remedio para ayudar a la clientela a digerir mejor será la semilla del refresco insignia de PepsiCo, el coloso empresarial que hoy vende la bebida en todo el mundo y que en el 2022 facturó 86.392 millones de euros .

La economía rusa podría empezar a tambalearse debido a las sanciones internacionales por su invasión de Ucrania y la fuga de empresas que está sufriendo desde que empezó el ataque. La agencia de calificación crediticia Fitch Ratings ha vuelto a rebajar la nota de solvencia como emisor a largo plazo de la deuda soberana de Rusia, que pasa de B a C, ante un riesgo de impago "inminente".

En los años 70, una superheroína vestida con mallas arañazos, minifalda y una pequeña capa de color calabaza conquistó a los televisores de toda España. Era conocida como Chica Mirinda. Ante una gran botella de refresco, la protagonista cantaba y danzaba al ritmo de una melodía extremadamente pegajosa. La letra elogiaba las virtudes de Mirinda, el refresco de naranja del momento. El espot televisivo hizo furor y consolidó aún más una bebida que ya se había convertido en una imprescindible en las fiestas de cumpleaños de todo el Estado. De origen español y distribuida por la todopoderosa PepsiCo, fue el refresco de toda una generación. Sin embargo, hoy en día ya es cosa de nostálgicos: mientras productos como Fanta dominan, Mirinda hace veinte años que desapareció de los supermercados del país. "Era un producto de buena calidad, bien aceptado por el mercado y que estaba alineado con la tendencia de las bebidas de fruta", dice Carolina Luis-Bassa, directora del departamento de empresa de la UPF-Barcelona School of Management.