De hace un tiempo vivimos una auténtica pasión por la ropa manifiestamente cutre y claramente fea, entre la que se lleva la palma la de grandes cadenas de supermercados o multinacionales como Ikea. Una ropa pretendidamente chapucera en cuanto al diseño y cercana a los uniformes de sus trabajadores, con los colores corporativos y los logotipos en emplazamientos bien visibles. Un ejemplo claro es Lidl Hype, la colección cápsula lanzada recientemente por la cadena alemana, integrada por prendas y complementos. No faltan las zapatillas, con la voluntad de reeditar el éxito que tuvieron en el 2020, cuando partieron de un precio irrisorio y alcanzaron los 2.000 euros en la reventa. Pero, ¿qué impulsa esta tendencia, qué la subyace y quién la lidera?

La marca garrochina La Fageda amplía su gama de yogures y postres lanzando al mercado su primera crema catalana. Lo hace de la mano de Lidl, en una asociación entre las dos marcas que permitirá llevar a este dulce típico de Catalunya a las estanterías de toda España, gracias a la fuerte implementación de la cadena de supermercados en el mercado estatal.

Para los ciudadanos catalanes, baleares y españoles, Luton es poco más que el nombre de un aeropuerto donde volar cuando se quiere –o se quería– ir a Londres a bajo coste, posibilidad que, de forma generalizada, ha pasado a la historia salvo raras excepciones, y siempre sin facturar maletas. Para los 286.000 habitantes de esta ciudad del condado de Bedford, ubicada cincuenta kilómetros al noroeste de Londres, ahora Luton es sinónimo de orgullo. Durante mucho tiempo, ser uno de los núcleos más multiculturales del Reino Unido –con sólo un 50% de población blanca– se veía como un potencial problema. La percepción se ha desvanecido. Por lo menos, un poco.

La Audiencia de Barcelona ha dado finalmente la razón a la cadena alemana de supermercados Lidl en su litigio contra Vorwerk, la empresa de electrodomésticos también alemana y titular de la marca de robots de cocina Thermomix. El tribunal ha estimado el recurso de Lidl y anula una sentencia previa que consideraba que la cadena de supermercados había plagiado su robot de cocina, Monsieur Cuisine Connect, directamente de Thermomix.

Los alemanes se han puesto las pilas. El sector de los supermercados ha visto como Lidl y Aldi, dos de los principales grupos europeos -los dos con sede en Alemania-, han puesto en marcha de manera simultánea una transformación que puede sacudir un mercado que antes de la pandemia ya era muy competitivo. Las dos cadenas están virando el modelo de negocio a nivel internacional y España no es una excepción. El precio bajo y la oferta continúan siendo los ejes para muchas cadenas, también para estas dos, pero la calidad, la mejora de los establecimientos y la atención al cliente cada día ganan más peso.