Si miramos por el retrovisor, cuesta creer la rapidez con la que ha cambiado la forma en que consumimos la televisión. Se ha pasado de la antena a lastreaming –televisión a través de Internet– en tiempo récord, y más allá de los telediarios, la mayoría de usuarios consumen contenido audiovisual a través de plataformas como Netflix, HBO, Amazon Prime, YouTube, Rakuten TV o plataformas que las propias cadenas han creado por no perder cuota de mercado; en Cataluña mismo tenemos el ejemplo reciente de TV3 con 3Cat.

Cuando Josep Maria Bartomeu dimitió, el 27 de octubre de 2020, las relaciones entre el Barça y su patrocinador principal, Rakuten, se habían estropeado. La multinacional japonesa consideraba que el club azulgrana no lo estaba tratando adecuadamente y que incluso le había faltado el respeto en algunos momentos. Un ejemplo de esto fue que ningún jugador de la primera plantilla fue al Liceo al estreno de Matchday, que se estrenó en Rakuten TV. Por su parte, el Barça se sentía atado de pies y manos porque la marca japonesa había incluido en el contrato una lista negra de decenas de empresas con las cuales no podía tener ningún vínculo mientras fuera su patrocinador principal, lo que sacaba de quicio al departamento comercial. 

El tiempo se agota y el Barça todavía no ha firmado ningún contrato con ninguna empresa para que se convierta en el patrocinador principal de la camiseta a partir del 1 de julio del 2022. Nike, con el objetivo de tener tiempo suficiente para confeccionar las decenas de miles de camisetas azulgranas que se tendrán que poner a la venta el próximo verano, marcó como plazo octubre del 2021 para saber qué patrocinador aparecería en el frontal de la indumentaria azulgrana una vez se haya agotado el contrato con Rakuten. La alternativa es que el Barça tenga que hacer efectiva una penalización económica a la empresa de Oregón, un hecho que desde el club se querría evitar teniendo en cuenta la grave situación económica que vive.

El acuerdo de patrocinio entre el Barça y Rakuten se acababa, inicialmente, este 2021. Sin embargo, debido a la pandemia, el club, cuando todavía estaba en manos de la junta gestora de Carles Tusquets, renovó el acuerdo por una temporada más. Las prisas no venían dadas ni por Rakuten ni por el Barça, sino por un tercer factor: el contrato con Nike, la multinacional que suministra la equipación deportiva al conjunto azulgrana. Una de las cláusulas del acuerdo implicaba que la empresa tenía que saber antes de finales de año el nombre del patrocinador. De este modo, tenía tiempo para confeccionar los millones de camisetas que se tienen que poner al mercado.