Lo primero que nos dice Gemma Tejedor, psicóloga del equipo de Vincles es que una niña no quiere maquillarse para que vea a su madre hacerlo cada mañana y pide romper ese mito porque no reduce el conflicto, sino que culpabiliza a la madre. Además, recuerda que cada vez hay más madres que no se maquillan o maquillan poco y no le dan la importancia de otros momentos y, en cambio, sus hijas quieren maquillarse igualmente. Por tanto, cree que hacer esta correlación es un error. "Las ganas de maquillarse de una niña ni son patológicas ni vienen del modelo familiar", dice Tejedor.

Piel ligeramente bronceada, ojos cristalinos y una media sonrisa que deja entrever una dentadura perfecta. Belleza y poder: esto es lo mínimo que necesita un anuncio de cosmética convencional para seducir a sus clientas. Ahora bien, este anuncio en cuestión no está protagonizado por una top model, sino por un ex jugador profesional de béisbol de 45 años y ex prometido de la cantante Jennifer Lopez. Se llama Alex Rodriguez, es toda una celebridad en los Estados Unidos, tiene casi 3 millones de seguidores en Instagram y este verano acaba de lanzar su propia de marca de cosmética masculina: Hims x ARod. Obviamente, la cara del ex jugador de los New York Yankees es el protagonista de la campaña de publicidad de un corrector de maquillaje –disponible en ocho tonos– que promete a los hombres un rostro libre de manchas, de bolsas oscuras bajo los ojos y, incluso, de los sarpullidos causados por el sacapuntas de afeitar. Y todo esto lo pueden conseguir mirándose al espejo mientras se aplican The Blur Stick con un solo dedo. Más fácil, imposible.