Los joyeros de Cataluña tienen un grupo de WhatsApp que en los últimos días ha echado humo. Se han repetido las fotografías de dos hombres que estaban haciendo una ruta por muchas joyerías del país. Entraron en un local de Manresa el pasado 17 de marzo. De forma "educada y amable", describen las propietarias, dijeron que querían comprar unas joyas para sus padres. Hablaban castellano e inglés. Mientras la joyera iba exponiendo todas las piezas en la mesa, disimuladamente –tal y como se puede ver en el vídeo– fueron cogiendo joyas. Mientras uno miraba, o preguntaba, o se probaba una joya, el otro iba cogiendo. "No me di cuenta de nada. Y miro el vídeo y no entiendo cómo no lo vi", admite la mujer que les atendió.

El mundo de la joyera está experimentando desde hace unos años una eclosión gracias a que los hombres y el público más joven también le han abrazado que le ha permitido ir mucho más allá de los diseños tradicionales. Las marcas nuevas y las de siempre exploran nuevos y preciosos territorios que han permitido que en lugar de ir todo el mundo con piezas muy similares, ahora haya diseños que se asemejan mucho más a quien los lleva.

Para convertirse en una marca catalana reconocida a nivel internacional no es necesario estar establecido en Barcelona. Bien, quizá sea necesario que pongas el nombre de la capital en la marca para guiar al cliente, pero es posible –si va acompañado de mucha perseverancia, creatividad, constancia, energía y reinvención– producir en un pequeño pueblo en medio del macizo de las Guillerías a las que se llega sólo a través de una larga carretera de curvas. Que se lo digan, si no, a la empresa familiar Joidart, fundada en 1981 en un antiguo taller de Osor (Selva), el mismo donde el abuelo del actual consejero delegado del gigante de las alpargatas Toni Pons cosía calzado antes de que la empresa se trasladara a Girona.

Con una renta per cápita que supera los 36.000 euros anuales, Japón es -para la mayoría de empresas- uno de los mercados más exigentes del mundo para realizar negocios. No sólo por las diferencias culturales, sino también por el nivel de calidad que exigen los consumidores. Llegar suele ser una conquista complicada, pero Misui, la firma barcelonesa de alta joyería de la familia Vendrell -los fundadores de Unión Suiza, con más de 175 años de historia-, ha decidido empezar la casa por el tejado, y les ha funcionado.

Una pareja de franceses pasan unos días de vacaciones en Barcelona, probablemente a mediados de los años 50. En el paseo de Sant Joan entran en la relojería que regenta el señor Coll. Allí también trabaja su hijo Albert, que no quiere seguir el oficio familiar y se quiere dedicar a la joyería. Su padre le ha dado permiso para hacer algunas piezas y él no ha dejado pasar la oportunidad. Una de las primeras que diseña es un crucifijo para colgar del cuello muy conceptual. La pareja compra uno. Ya tienen su souvenir de Barcelona. Lo que no sabían en aquel momento padre e hijo, es que el hombre que se llevó la pieza era primo de Jacqueline Roque, una joven francesa que en aquella época era la compañera de Picasso y que, años más tarde, se convertiría en su segunda y última esposa.