El anuncio ya ha sido retirado, pero hasta este martes, en la plataforma china de moda ultrarrápida Shein se vendían como juguete sexual muñecas hiperrealistas con aspecto de niñas pequeñas. Si bien en la fotografía la muñeca iba vestida, en la descripción del producto no había margen para la duda: "Muñeca ideal para hombres solitarios" y "juguete de masturbación masculino con cuerpo erótico y con vagina y ano", podía leerse. El descubrimiento ha creado una ola de indignación en Francia –donde la ley prohíbe la venta de objetos sexuales pedófilos– y el gobierno ha amenazado a Shein con prohibir la plataforma online en el territorio francés.

Ante los intentos (por ahora frustrados) de Bruselas y países como Francia de frenar el crecimiento del gigante chino de la moda rápida, Shein contraataca. La marca asiática ha sorprendido anunciando que abrirá a principios de noviembre la primera tienda física permanente: estará en París, en la sexta planta de los grandes almacenes BHV, situados en el centro de la ciudad. Posteriormente, abrirá otras cinco tiendas en Francia, según ha asegurado en un comunicado el gigante asiático, en las Galerías Lafayette –habitualmente centradas en la moda de lujo– de Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers.

La industria de la moda es altamente contaminante por varios motivos. Lo más importante de todos, junto con la deslocalización de la producción, es que no deja de potenciar nuevas tendencias estéticas permanentemente con el único objetivo de que los consumidores tengan la sensación de que la ropa que llevan está pasada de moda y, así, crearla la necesidad psicológica continuamente de comprar nueva. Este fenómeno ha llegado a su clímax con elultra fast fashion, una tendencia que exagera las dinámicas productivas de las últimas décadas de la mano de las aplicaciones de venta directa desde China. Para evitar caer en esta fiebre consumista, le proponemos maneras de disfrutar de las modas que especialistas apuntan a que triunfarán los próximos meses de otoño e invierno sin pasar por ninguna tienda a comprar prendas de vestir nuevas.

Junto a la Fuente del Ángel de la plaza Mora, en medio del barrio antiguo de Olot, una sencilla placa en los buzones de la entrada de un edificio de la calle Antoni Llopis informa de la existencia de PattLab ( Pattern Laboratory) en la segunda planta. Descubrimos un espacio casi secreto, sorprendente, diáfano, moderno, con una actividad que entronca con la tradición del textil olotense, pero donde los viejos telares son ahora ordenadores con programas que desarrollan patrones digitales y prototipos de colecciones de moda de primeras marcas . Sin embargo, no faltan las máquinas de coser donde se cosen los prototipos.

El fenómeno de la moda ultrarrápida (fast fashion), liderada por plataformas como Shein y Temu, preocupa a Francia. La Asamblea Nacional debatirá a mediados de marzo una proposición de ley que, de prosperar, podría acabar con el modelo de negocio de este tipo de multinacionales chinas –al menos en Francia–, que basan su éxito en producir y vender a precios muy bajos y añadir cientos de novedades a diario a su catálogo. La propuesta consiste en imponer un recargo de 5 euros para cada prenda comprada en este tipo de plataformas online. La tasa se aplicaría sólo en las webs que ponen cada día en el mercado más de 1.000 nuevos modelos diarios, la bautizada como moda ultrarrápida. Multinacionales como Zara o H&M, por ejemplo, estarán excluidas porque no ponen en el mercado tantas novedades tan rápido.

Las ofertas nos seducen desde TikTok, Instagram o cualquier otra red social, la compra se realiza por internet, los precios son escandalosamente baratos y el producto nos llega a la puerta de casa. No tiene tiendas ni fábricas y, de hecho, ni siquiera dispone directamente de ninguna planta de producción. Pero es un éxito empresarial que logra vender en más de 150 países y ha sido valorado en 66.000 millones de dólares en 2023.

A finales de septiembre los mercados celebraban con subidas en la bolsa los beneficios récord de Inditex. En su primer semestre fiscal (de febrero a julio), el imperio de moda rápida de Amancio Ortega había ganado 1.794 millones de euros, un 41% más que el año anterior. Las ventas también se habían disparado un 24% hasta los 14.845 millones. A pesar de la inflación desbocada y el agujero en el bolsillo que ha dejado a los consumidores de todo el mundo, el gigante mundial del textil no paraba de crecer. Y cuanto mayor se hace el dominio de Inditex, más se amplía la distancia con su principal competidor y eterno número 2 de la industria de la moda. Una realidad que se constató solo un día más tarde.

Cayetana y su madre, Susana, hacen cola desde las cinco y media de la mañana. No esperan a la estrella de la última serie de Netflix ni su grupo de música preferido. Hace horas que aguantan de pie en una fila de decenas de personas en el Portal de l'Àngel porque su tienda online de cabecera estrena por fin una réplica física. Será durante los próximos diez días. Shein, el gigante chino de la moda rápida, ha aterrizado este jueves en Barcelona con un establecimiento efímero que estará abierto hasta el 10 de julio y que ha generado expectativas después de las imágenes de colapso cuando la marca replicó la misma estrategia hace unas semanas en Madrid.

Cada año se recogen en Catalunya 166.000 toneladas de ropa. La mayoría se tira a los contenedores de resto y los residuos textiles acaban incinerados o en el vertedero. Solo el 10,6% de los tejidos se recoge en contenedores separados y, por lo tanto, hay alguna oportunidad de que acaben reciclados o reutilizados. Pero el negocio de la ropa no para de crecer. Entre el año 2000 y el 2015 la venta de indumentaria se ha duplicado a escala planetaria, en un crecimiento muy por encima del PIB global. Y a la vez la ropa que adquirimos cada vez nos la ponemos menos: un informe de la Fundación Ellen McArthur indica que ahora, cuando tiramos una pieza, la hemos llevado un 36% menos que en 2000. Es más, casi un 40% de la ropa que tenemos los catalanes en el armario no nos la hemos puesto ni una vez durante el último año, según la Agencia de Residuos de Catalunya.

Una cinta transportadora repleta de camisetas, pantalones o vestidos que alguien los ha descartado del armario. Miles de prendas de ropa pasan cada día por delante de los ojos de Sete, una de las trabajadoras de la planta de tratamiento de residuos textiles que tiene la Fundación Formació i Treball (dependiente de Cáritas) en Sant Esteve Sesrovires. A las instalaciones llegan las toneladas de ropa y calzado que salen de los contenedores naranjas de la entidad Roba Amiga donde, con suerte, van a parar los residuos textiles cuando sus propietarios dan por acabada su vida útil. Cada día pasan por las cintas transportadores unas 130.000 prendas de ropa, el equivalente a 35.000 kilos. Ella hace una rápida inspección ocular y un primera triaje: el algodón, a la pila del algodón; los sintéticos a otra caja; las piezas infantiles separadas de las de adultos, y los complementos, en otro compartimento.

"La moda rápida está pasada de moda". Es la declaración de intenciones de la Comisión Europea en la propuesta que ha presentado este miércoles para que el consumo, producción y comercio de textiles en Europa sea más sostenible. Es el cuarto sector que genera más impacto medioambiental después de la alimentación, la vivienda y el transporte. La producción de ropa está en el top tres de actividades económicas que más agua necesitan y, de media, cada europeo se desprende de unos 11 kg de ropa al año. Una de las principales causas es la llamada fast fashion o moda rápida, que Bruselas ha puesto en su punto de mira dentro de su estrategia para conseguir una economía circular y más sostenible de cara a 2030. Entre las medidas propuestas, está la de fijar criterios obligatorios de reciclaje y reutilización en el diseño de los productos o un pasaporte digital que informe del impacto medioambiental de cada pieza.