Un runrún constante se siente desde el hall del Hotel Plaza de Barcelona. De vez en cuando, entre el centenar de personas reunidas en una de las salas comunes del establecimiento estalla algún grito de euforia cuando se abren pequeños sobres de color negro. "¡Me ha tocado San!", exclamó una de las chicas, mientras sus amigas también le acompañan en su momento de euforia con más chillidos. Los sobres contienen un cromo con la fotografía de uno de los ocho integrantes del grupo de K-pop Ateez, que este viernes actuará en el Palau Sant Jordi ante casi 20.000 fans que esperan con candelas el primer concierto del grupo en Barcelona.

El fenómeno hacen, tal y como lo entendemos hoy en día, está estrechamente relacionado con la cultura de masas. La aparición de la radio, la televisión y, años más tarde, internet dio alas para que este fenómeno se extendiera por doquier. Uno de los casos más emblemáticos ocurrió en los años sesenta con la beatlemanía.

Los seguidores de BTS comienzan a ver la luz al final del túnel. Después de que el ministerio de Cultura surcoreano decidiera no dar tregua a los cantantes del grupo de K-pop BTS a la hora de cumplir el servicio militar, los fans de esta banda de éxito mundial han ido viendo cómo cantante tras cantante abandonaban temporalmente el grupo para hacer frente a sus obligaciones con el estado. Dieciocho meses después de dejar el grupo, JIN ha sido el primero en regresar del ejército. Y para celebrarlo se ha organizado un evento en el que JIN abrazó a mil fans.

Internet es como un videojuego de mundo abierto (es decir, en el que no hay caminos trazados) lleno de mapas superpuestos al estilo del nuevo The legend of Zelda. Tears of the kingdom: de repente bajas por un pozo y se abre un nivel intermedio insospechado sin registro. Es difícil prestar atención a la mayoría de conversaciones y grupos que comparten vida en las redes, sobre todo porque creemos que nuestra pequeña burbuja digital representa la realidad del resto de usuarios. Y el caso es que este mes de julio no todo ha sido campaña y elecciones, sino que también hemos asistido a otros grandes fenómenos que arrastran a miles de adeptos o, más bien, fans.