Vivimos en un entorno incierto donde las novedades son frecuentes, lo que nos obliga a ir tomando decisiones que pueden afectar a nuestro futuro. Cada vez que tomamos una decisión estamos asumiendo cierto riesgo. Para evaluar las situaciones valoramos, a menudo de forma preconsciente, el nivel de riesgo que asumimos en relación con las posibilidades de ganancia. Y la decisión que tomamos busca encontrar un equilibrio entre los dos aspectos.