Kia cree que existe un segmento del mercado que todavía no ha sido nunca explotado, el de los vehículos que se encuentran entre el segmento D, es decir, las berlinas convencionales europeas que llevan años en horas bajas, y los vehículos del segmento C, que son vehículos compactos europeos. En este último grupo es donde el Volkswagen Golf lleva más de 40 años reivindicando como referencia del segmento.

No es noticia que los coches son cada vez más caros y que el concepto de vehículo económico poco a poco está desapareciendo. El mercado que hace algunos años estaba inundado de coches por menos de 15.000 e incluso 10.000 euros actualmente apenas baja de los 20.000, y en la mayoría de casos los coches cuyo precio inferior son excesivamente sencillos y poco atractivos para el público general .