Este 2026, las empresas y las marcas personales lo tienen todo en un clic de ChatGPT: planes de marketing, contenido infinito para redes sociales, opiniones, ideas... Trabajo hecho en un pim-pam. Todo parece fácil, rápido y resuelto.

En un momento en el que todo el mundo habla de marca personal, casi nunca se habla de lo que realmente la sostiene: la coherencia. Esa alineación entre lo que piensas, lo que sientes, lo que dices y lo que proyectos. La sintonía entre la esencia interna y la forma en que te abres paso al mundo.

El Tribunal Supremo ha aceptado que la palabra Donut es una marca registrada en España y, por tanto, que sólo puede ser utilizada por el grupo alimentario mexicano Bimbo, propietario de la marca, y no como término genérico para referirse a las tradicionales tuercas de bollería.

En los negocios, existe una tentación irresistible: quererlo todo ahora mismo. El cliente inmediato, la venta rápida, la cuenta corriente que se mueve. Es comprensible, porque existe la presión económica. Pero vivir pensando sólo en los beneficios a corto plazo es vivir en carencia. Es conformarse con la flor de un instante y renunciar a los frutos abundantes que podrían ser tuyos.

Hoy quiero compartir un artículo más profundo, metafórico e inspiracional. Como individuos, como marcas personales y como negocios, somos inéditos por naturaleza. Al igual que la selva amazónica, llevas en ti un mundo imposible de copiar. Abundancia, belleza indómita y potencial en expansión imposible de replicar. Cada detalle, cada elemento que conforma ese ecosistema es único e irrepetible.

“Se está patrimonializando la cocina catalana”, se quejaba un cocinero. los registros, la cosa es algo más compleja. Pero la cuestión es que toda esta maraña ha sido resuelta recientemente por la Generalidad de Cataluña, a través de un acuerdo de cesión gratuito del término. el patrimonio gastronómico de Cataluña".

En los negocios -y en la vida- la coherencia es clave para generar confianza y conexión. Pero, ¿qué ocurre cuando una marca parece tener doble personalidad?

Si tienes una empresa o marca propia, ¿cuántas veces te has encontrado siguiendo los mismos caminos que todo el mundo, copiando modelos de negocio y servicios o utilizando las mismas fórmulas? Varias, ¿verdad?

En España los futbolistas son por lo general seguidores de ese consejo que el dictador Franco siempre daba los que le iban a ver: "Haga como yo y no se meta en política". Por eso, las palabras de la máxima estrella de la Eurocopa, el francés Kylian Mbappé, haciendo un llamamiento a los jóvenes a votar contra la ultraderecha, han provocado un estruendo considerable... en la prensa española, porque en la francesa, donde éste tipos de pronunciamientos se ve con naturalidad, no aparece en ninguna portada. Resulta curioso que las palabras de Mbappé sean el tema principal de portada del Marca y elAs, pero no aparece ni rastro en El Équipe. ¿Y qué dicen los máximos portavoces del madridismo? Pues de entrada parece que no les haya gustado mucho que el nuevo jugador del Real Madrid "se meta" en política. El titular del Marca es inequívoco: "Mbappé entra en campaña". Y el antetítulo aún más: "El crack francés debuta hoy y se mete en política".