Un zumo de naranja, uno salmorejo, unotinto de verano, un gazpacho o una sangría. Cuando llega el verano, los lineales de los supermercados se llenan más que nunca de tetrabriks y botellas que lucen el logotipo de Don Simón. Los anuncios de la marca también invaden todos los rangos publicitarios de televisión. Llaman la atención: son spots conjingles pegajosos, imágenes tronadas que parecen rodadas hace un par de décadas y una voz profunda y omnipresente que narra las bondades de los productos y de la tierra en la que se fabrican. La estrategia les funciona. Sus productos se exportan a más de 150 países y cada vez se venden más. En el 2022 la marca exprimió el negocio de los zumos hasta que manaron 644 millones de euros, un 13% más que el año anterior. Dentro, se cuentan también las ventas de gazpachos y cremas, entre otros. Es su categoría estrella: dos tercios de la facturación de la marca provienen de esa división. Justo por detrás está el área de los vinos, que son la otra joya de la corona, con una facturación de 392 millones de euros en el 2022, cuyo último ejercicio entero la compañía ha presentado datos.