En la década de 1990, Macy's, una cadena de grandes almacenes con sede en Nueva York, empezó a tragar a rivales en toda América. A finales de los años 2000, esta estrategia la había convertido en el mayor pez de un estanque que se iba evaporando. Las ventas a los grandes almacenes estadounidenses cayeron de los 232.000 millones de dólares en el 2000 a los 133.000 millones de dólares el año pasado, ya que los consumidores pasaron a comprar online sus trajes y neveras. Muchos de los rivales de Macy's se han derrumbado por el camino. Sears, que había sido el mayor minorista de Estados Unidos, quebró en el 2018. JCPenney cayó en el 2020. En los últimos años han aportado poco alivio. El aumento del coste de la vida ha llevado a los compradores a buscar alternativas más baratas en los grandes almacenes.