Más allá de las fotografías de playas paradisíacas y de los vídeos de conciertos y fiesta mayor, el verano en las redes ha estado marcado por una campaña viral: la hora de ligar al Mercadona. A mediados de agosto, la influencer Vivy Lin (@yosoyvivylin) hizo un vídeo de broma en TikTok explicando que de 7 a 8 de la tarde era la hora de ligar al Mercadona, y más tarde la broma se fue perfeccionando, con usuarios que explicaban que el truco era coger una piña y ponerla la boca abajo y dar una palmadita con el carro de la compra a quien te gustara. El vídeo se hizo viral y empezaron a salir variaciones; los cientos de establecimientos del grupo de toda España empezaron a llenarse en esta franja horaria y las redes iban llenas.