La tienda de magia más antigua del mundo. Como eslogan, como reclamo publicitario, es perfecto, imbatible. Una marca de fábrica popular internacionalmente dentro de un sector en proyección, eternamente emparentado con el espectáculo, el truco de magia como habilidad de seducción, de sorpresa para cautivar a amigos, familiares y profanos en la materia. El rey de la magia, sí, en la calle de la Princesa, número 11, de Barcelona, ​​en el tuétano de Ciutat Vella, de los pasavolantes que encuentran por casualidad un comercio muy curioso y de los conocedores que van expresamente porque ya hace años que es garantía de calidad y buen asesoramiento.