10 En la novela La insoportable levedad del ser, Milan Kundera hizo una definición del concepto de kitsch que se ha convertido en célebre. Para resumirlo mucho, el kitsch es la forma en la que se manifiesta la moral hegemónica. En el caso de los personajes de Kundera, sufren el kitsch en la moral de la Checoslovaquia comunista (pero hay un personaje que también lo percibe cuando conoce a un político norteamericano acríticamente satisfecho de la apariencia de su modo de vida). Kundera explica que una sociedad que tiene varias corrientes de pensamiento nos permite encontrar salidas al kitsch, pero, sin embargo, cuando solo hay una manera de pensar, la vida puede resultar asfixiante: el kitsch se convierte en totalitario y afecta a los ámbitos públicos (trabajo, política) y privados (amistad, amor, familia).

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