Apasionante duelo de marketing en el sector financiero español. El BBVA lanzó ese anuncio cargado de buenas intenciones que venía a decir "da igual de dónde venimos, si de Madrid o de Bilbao, lo importante de un banco es que cace ratones", haciendo protagonistas a dos clientes sensatos que hubieran podido acabar quedando por cenar. Era la manera de convertir el puñetazo de una opa en una canción de La Marató y de explicarlo a la catalana, es decir, sugiriendo diálogo y apelando al sentido concreto de las cosas que se nos atribuye. Una forma interesante de bajar una operación de poder económico y político a pie de calle, desnuda de las partes feas, y de invitar a imaginarse como servicio a la sociedad las fantásticas ventajas de un banco de tamaño europeo, aunque la letra pequeña conlleve el daño colateral de la desaparición de un banco catalán.

Usted lo tiene todo pensado, ha dedicado muchas horas, muchos sueldos, muchos brainstormings para conseguir el objetivo final. Usted sabe que yo, hoy, leeré el AHORA por la mañana. En el teléfono. En papel, hoy, no, que no es el domingo. Usted ya sabe eso.