Emprender sin tener que marcharse del pueblo, producir sin agotar el territorio e innovar sin perder raíces. En el campo, estos tres deseos llevan tiempo dejando de ser una aspiración abstracta para convertirse en una necesidad concreta. Detrás de proyectos como Ruraltivity y Las Albaidas existe esta voluntad de hacer viable el mundo rural hoy, no como paisaje, sino como espacio de vida, de trabajo y de futuro. Son las dos iniciativas galardonadas en la segunda edición de los Premios Big Good, que reconocen proyectos de innovación social y ambiental en el sector agrario.

La estimulante visión de Josep Santacreu es importante para dibujar el escenario real de las empresas con propósito en un entorno geopolítico más incierto que nunca, ya que además de presidir la Cámara de Comercio de Barcelona lleva más de 25 años implicado de forma activa en temas de responsabilidad social.

La Terra Alta esconde un proyecto pequeño con un propósito gigante. Herència Altés es una bodega familiar dedicada al cultivo del viñedo y la elaboración de vinos frescos y elegantes. El proyecto trabaja con las variedades autóctonas, enfatizando con las garnachas y resaltando la garnacha blanca. Elabora los vinos de la forma más natural y respetuosa posible y siempre buscando la máxima honestidad y elegancia varietal. Núria Altés y Rafael De Haan son los protagonistas de una historia que daría para el guión de una película. "Yo soy de Batea y mi familia ha sido viticultora durante muchas generaciones. La Terra Alta es una zona puramente agrícola donde el viñedo juega un papel muy importante. Mi pareja es inglesa y vino aquí porque su madre es española. Su pasión por los vinos auténticos le llevó a descubrir la Terra Alta, donde encontró un proyecto de vida".

En el contexto actual, las empresas catalanas necesitan crecer no sólo económicamente sino también en propósito. Los especialistas recuerdan que las organizaciones con un propósito claro y coherente con sus valores son más competitivas, generan mayor confianza entre los grupos de interés y aseguran un crecimiento sostenible a largo plazo. Las empresas que sólo trabajan alineadas hacia un propósito puramente mercantil comienzan a quedarse lejos de las expectativas de los consumidores y de los nuevos retos globales existentes.

Respon.cat es un organismo que quiere implicar a las empresas y organizaciones empresariales más comprometidas en la responsabilidad social para construir un espacio de encuentro y de colaboración entre todos los actores del sector. Josep Maria Canyelles, el director, analiza su evolución y los nuevos retos en un mundo cada vez más incierto y cambiante.

El mundo se encuentra ante un nuevo escenario económico, social y medioambiental mucho más complejo que plantea nuevos retos y tendencias, a la vez que abre nuevos debates y espacios de reflexión. El entorno actual y futuro nos está conduciendo hacia otro tipo de actitudes de las empresas hacia su actividad. Actualmente, las que sólo trabajan alineadas con un propósito puramente mercantil comienzan a quedar lejos de las expectativas de los grupos de interés y de los retos globales existentes en el ámbito de la sostenibilidad.

Desde hace un año Belén Viloria es la directora ejecutiva de B Corp, un movimiento que pretende dar respuesta a los grandes desafíos globales con una economía más justa, más inclusiva y regenerativa. El cambio se produce impulsando estándares, transformando a las empresas, comunicando el cambio, promoviendo políticas públicas y creando comunidades.

Algunas de las principales organizaciones empresariales de Cataluña se han unido para promover el Manifiesto por una economía con propósito, un llamamiento al mundo empresarial para avanzar en el desarrollo activo y comprometido de la responsabilidad de las empresas hacia la sociedad orientado al triple impacto: económico, social y ambiental.

La generación Z es la que valora más el compromiso empresarial con los criterios éticos, sociales, ambientales y laborales de la responsabilidad social corporativa (RSC). Las prioridades de las personas nacidas entre 1997 y 2002 han evolucionado. Es una de las principales conclusiones de un estudio de la Universidad Abierta de Cataluña (UOC) y de la Universidad Pompeu Fabra (UPF), que evalúa las diferencias intergeneracionales en la percepción del compromiso de las 82 empresas con más reputación del Estado .

En un mundo cada vez más concienciado con los retos sociales y ambientales, las empresas con propósito se están consolidando como motores de transformación. Un ejemplo paradigmático de esta filosofía moderna es la Fundación Catalunya La Pedrera, una entidad privada e independiente que trabaja para transformar la realidad en seis ámbitos clave: ocupación inclusiva, envejecimiento digno, vocaciones y talento, sostenibilidad y territorio, alimentación por la salud y mirada de creación y reflexión. El director adjunto de la Fundación Cataluña La Pedrera, Carles Ribas, declara que el propósito de la Fundación está claro: "Incrementar las acciones de impacto positivo". Y en ese propósito están explícitas dos cosas, explica Ribas. Por una parte, la filosofía de la acción y, por otra, el compromiso de mejorar el futuro de las personas.

El aumento del nivel del mar, el deshielo de los glaciares, el calentamiento de los océanos, las sequías, las lluvias torrenciales... La emergencia climática está acelerando la degradación de los hábitats naturales de todos los rincones del planeta. Hacerle frente es urgente. Con esta premisa, la compañía líder de belleza en el mundo, L'Oréal Groupe, cuenta con una hoja de ruta, L'Oréal for the Future, que fija los objetivos que quiere cumplir la compañía en 2030 en clave de sostenibilidad y cuidado del planeta.

En el contexto actual, en el que los consumidores valoran cada vez más el origen, la sostenibilidad y la calidad de los productos, bonÀrea se ha consolidado como un referente en el sector agroalimentario. Con un modelo de integración vertical único en el mundo –que la empresa ha ido forjando a lo largo de los años– el grupo agroalimentario ha conseguido revolucionar la forma en que consumimos y producimos alimentos, manteniendo un firme compromiso con el entorno rural, la sostenibilidad y la calidad. bonÀrea, que cuenta con 65 años de trayectoria, nació con la vocación de crear un futuro con más posibilidades para la comarca de la Segarra, "un entorno rural en riesgo de despoblación donde muchos vecinos decidían marcharse hacia grandes ciudades debido a la falta de oportunidades", explica al ARA el consejero delegado de bonÀrea, Ramon Alsina.

Si pensamos en McDonald's, lo primero que nos viene a la cabeza son sus hamburguesas, que, desde su fundación en 1940 en California, se han distribuido por todo el mundo. Y aunque el servicio, la comunidad, la integridad, la inclusión y la familia son los cuatro principios básicos que caracterizan su filosofía empresarial, la marca también trabaja para impactar de forma positiva en las comunidades donde opera. Y lo hace fomentando una auténtica conexión entre empleados, clientes y entorno, ya que considera que liderar con propósito implica ir más allá de los objetivos financieros.