"Nunca habría pensado que acabaría llevando a Desigual". Estampándola en una camiseta blanca básica, la cadena de moda catalana ha convertido esa frase, que podría parecer una crítica, en la bandera de su transformación. La compañía fundada por el suizo Thomas Meyer en Barcelona ha vivido una década convulsa y de declive económico desde el punto más álgido de sus resultados en el 2014, cuando facturaba casi 1.000 millones de euros y contaba con una red de 526 tiendas en todo el mundo. Diez años más tarde, Desigual es una marca más pequeña –en el 2024 ingresó 332 millones de euros, una tercera parte respecto a su pico– y con prácticamente la mitad de establecimientos –ahora tiene 282– que ha dado un giro para intentar adaptarse a los gustos de los clientes más jóvenes y volver a la rentabilidad.