En 2018, BMW decidió resucitar el nombre comercial Serie 8 para bautizar a una nueva berlina deportiva y señorial que debía poder competir con los Mercedes-Benz Clase S, con el Audi A8 o incluso con los modelos de Maserati, Bentley o Porsche, entre otros. Sobre el papel, la idea parecía una jugada bien pensada: BMW aprovecharía la plataforma y tecnologías desarrolladas para los modelos de su filial Rolls-Royce para crear un nuevo modelo elegante y deportivo, con una carrocería escultural y una apuesta estética y tecnológica más arriesgada que la de los Serie 5 y Serie 6 de su tiempo.