Axel Hotels fue pionera. La cadena hotelera orientada al colectivo LGTBIQ+ nació en el 2003 en el Gaixample de Barcelona, ​​"en un momento de mucho cierre que nada tenía que ver con el de ahora", tal y como recuerda su consejero delegado, Albert Olivé. Más de 20 años después, los tiempos han cambiado y la empresa ha logrado más de 1.000 habitaciones, en una cartera en expansión que llega hasta Cuba. Aunque el 80% de los huéspedes de Axel Hotels forman parte del colectivo, siempre recuerdan que son heterofriendly.