A casi todas las familias llega un día en que el hijo o hija pide ropa de marca. Puede empezar primero por solo un jersey que lleve bien grande un nombre concreto. Después unos pantalones en los que se vea la etiqueta. También puede ser que rechace prendas –y evite ponérselas– que no son de las marcas que le gustan. Y puede acabar por ser toda una señora exigencia. Hay un momento del tránsito a la edad adulta en que la ropa –como otros bienes de consumo– toma un valor ligado a toda una serie de nombres y logotipos que cada vez niños y niñas reconocen de más pequeños.

En casa Marta, con dos niñas, la ropa no ha supuesto un gran gasto. A lo largo de toda la infancia han ido aprovechando todo lo que ha dejado de hacer servicio a las hijas de los amigos o primas. Les ha llegado por los descosidos y, por eso, ya de pequeñas, ambas niñas, han podido escoger qué les gustaba y descartar lo que no. Los compraban, tan sólo, las piezas más básicas como son las mallas, que difícilmente pueden heredarse. Tanto la mayor, de 12 años, como la pequeña, de 8, han coincidido desde hace unos años en una cosa: no han aprovechado los pantalones de tubo porque, aparte de no encontrarlos cómodos, los han llegado cuando ya se vuelven a llevar los pantalones anchos o acampanados.