Durante los años 70 y 80, José María Cruz Novillo renovó el imaginario iconográfico de la España postfranquista. No se limitó a crear logotipos; construyó el imaginario visual de una sociedad que salía de la letargia de la dictadura y aspiraba a ser moderna. Nacido en Cuenca en 1936, ha muerto cuando le faltaban pocas semanas para cumplir los 90 años. En 2020, Filmin estrenó un documental que le rinde homenaje y permitió descubrirlo a muchas generaciones:El hombre que diseñó España, de los directores Andrea G. Bermejo y Miguel Larraya.