Jordi Mateu (Barcelona, 1968), consejero delegado de Summa Branding, pionero en la creación, construcción y gestión de marcas, defiende que estas son como las personas, tienen personalidad y, por tanto, es peligroso querer transformarlas o modificar su esencia. Con clientes que van de Inditex a Seat, RTVE, Roca, CaixaBank, el FC Barcelona o la Kings League, asegura que en su negocio y para tener más probabilidades, en un mundo en que las personas están saturadas de información, "menos es más" y que, además de un producto o servicio hay que vender experiencias.