Desde hace semanas, tanto en Antena 3 como en La Sexta aparecen de manera abrupta unas pausas publicitarias que pisan el contenido televisivo. No se trata de las pausas de toda la vida, en las que los presentadores dan paso a los anuncios. Tampoco son las interrupciones con el aviso de una cortinilla que separa dos bloques de un programa. Ni la clásica transición entre dos emisiones diferentes. Es un anuncio de veinte segundos que irrumpe violentamente sobre cualquier acontecimiento que se esté emitiendo en ese momento, aplastando su contenido. La semana pasada, en plena tensión informativa y sensacionalista sobre la petición de eutanasia de Noelia Castillo durante la emisión del Y ahora Sonsoles y del Más vale tarde, hubo varias interrupciones de estas características. Si se estaba emitiendo un reportaje, debatiendo en una tertulia o haciendo una conexión en directo, aquellos veinte segundos de publicidad pisaban el directo. Este miércoles, en Espejo público, Lorena García entrevistaba a Iñaki Anasagasti en una conexión en directo. Le preguntaba por las fotografías de presos de ETA que habían aparecido en una carrera popular y, para cerrar la conversación, lo aprovechó para pedirle qué pensaba de la petición del lehendakari de llevar durante unos meses el Guernica al Guggenheim de Bilbao como una forma de reparación simbólica. Justo en ese momento apareció de manera súbita un anuncio ruidoso de veinte segundos que tapó sus palabras. Cuando el corte publicitario violento y molesto llegó al final, Anasagasti ya estaba terminando la frase. Nos quedamos sin su respuesta. Son inserts publicitarios que se hacen al margen de la señal de la emisión del programa. Lo inyectan directamente en la TDT. Si recuperas la emisión en la plataforma digital de Atresmedia o a través de la parrilla de Movistar+, ese corte publicitario no aparece. Solo es para los espectadores que miran la TDT. Obviamente, estos inserts no te ahorran la publicidad habitual. La fórmula podría vulnerar la ley general de comunicación audiovisual de 2022 porque no respeta la integridad del programa –la publicidad no puede cortar respuestas, frases, escenas ni ninguna continuidad narrativa–. Además, esta práctica se podría utilizar como forma de censura velada, pisando instantes televisivos a conveniencia. El método se inscribe en esta tendencia cada vez más extendida de la falta de consideración con los espectadores. Es una forma de transformar el modelo: la audiencia deja de ser la destinataria del contenido para convertirse en un simple dispositivo de recepción de impactos publicitarios. La experiencia televisiva es cada vez más fragmentada y poco cuidada. Teniendo en cuenta la facilidad de conquista de determinadas prácticas comerciales, el método puede acabar invadiendo las parrillas televisivas. Del todo por la audiencia al todo por la pela.

El Gobierno español ha dado luz verde al anteproyecto de ley que regulará la publicidad institucional estatal en los medios de comunicación y que establece un límite del 35% de la cifra de negocios anual neta o la del grupo al que pertenezcan. Según ha explicado el gobierno, esta nueva normativa quiere "evitar que la subsistencia económica de los medios dependa de los fondos públicos". La nueva regulación afecta a medios tradicionales como periódicos, televisiones o radios, pero también a plataformas digitales. El anteproyecto depende del ministerio de Función Pública y Transformación Digital, bajo la batuta de Óscar López (PSOE), que este martes en rueda de prensa ha asegurado que "la publicidad del sector público tiene un papel esencial de información a los ciudadanos, pero no puede ser una vía de compra de medios". Según datos de 2024, el mercado publicitario es de 13.000 millones de euros en España, y dentro de esta cifra se incluyen 2.700 millones de euros de publicidad institucional.

Coincidiendo con la crisis en el sector ferroviario, en el que los precios de algunos transportes alternativos como el avión se pusieron en el punto de mira por parte de las organizaciones de consumidores por el temor a subidas abusivas, el gobierno español ha aprobado un real decreto ley con un mecanismo para poder "limitar precios de servicios o productos" en una situación de emergencia que alteró de la situación Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, en rueda de prensa este martes, después del consejo de ministros.

Desde el boom de la inteligencia artificial (IA), los algoritmos pautan todo lo que los usuarios ven y sienten en los dispositivos móviles. De hecho, el algoritmo no sólo se limita a realizar recomendaciones, sino que también condiciona la publicidad que reciben los usuarios por redes según su nivel socioeconómico y su género. Mediante la geolocalización o el tipo de móvil que utilizan, la IA localiza a los jóvenes más vulnerables y les ofrece herramientas para conseguir ingresos fáciles, rápidos y en muchos casos fraudulentos. Así lo demuestra un estudio pionero de la Universidad Pompeu Fabra (UPF), que por primera vez observa cómo la publicidad personalizada en TikTok o Instagram puede reforzar las desigualdades y estereotipos entre los jóvenes.

Las encuestas electorales son intrínsecamente opinables, sobre todo por una cocina que quizás acabe admitiendo un nuevo significado (ahora, en el IEC ya tiene siete) como proceso de elaboración con sales y pimientas de la demoscopia, y por una hermenéutica que debe ser la más importante después de la bíblica. Sus responsables son el burro de los golpes de las críticas, verbigracia el incombustible director del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), José Félix Tezanos, todo un catedrático de la Universidad de Santiago con numerosas publicaciones, al que ponen a parir encuesta a encuesta. Pero de momento aguanta; no tuvo la misma suerte Jordi Muñoz, también con un currículum académico espectacular, que sólo duró tres años en el CEO (Centro de Estudios de Opinión).

En un hábitat en el que cada vez es más complicado vivir en catalán, leer cada día un diario en catalán es un espacio de libertad idiomática. Los medios somos seguramente los mayores productores de lenguaje verbal, y por todo ello tiene todo el sentido de que el debate lingüístico ocupe el primer lugar de las comunicaciones que recibe el Defensor del Lector.

En la anterior crónica, en la que tratábamos el tema de la publicidad invasiva, había dos comentarios al digital que nos interpelaban sobre la posibilidad de incrementar el precio de la suscripción a cuenta de quitar anuncios. Uno era con seudónimo y el otro de Josep Miramunt. He recibido también llamadas en el mismo sentido, que se pueden resumir en la clásica pregunta pecuniaria: ¿de cuánto estamos hablando? ¿Qué valdría la suscripción si le imputáramos el coste de la publicidad?

Odiada, odiadísima Carla. Dices que eres estudiante en prácticas, y en la radio no paras de decirlo. No tienes ningún tipo de filtro y lo dices todo. Sea la hora de que salgas tú, diciendo que eres Carla, estudiando en prácticas, y que hoy te han "dejado hacer" una cuña de radio. Te la han dictado, Carla. Ningún estudiante en prácticas dice la palabra guay, que sólo decimos los norantaires. Haz la cuña, pero no quieras hacer ningún ejercicio de cuarta pared radiofónica. Dices que "va sobre el kit digital, que básicamente te dan hasta 1.000 euros por un ordenador y 2.000 por un programa de facturación y una página web". A mí no me pillarás. Ya he tenido suficiente con el plan Moves, la subvención de 5.000 euros para coches eléctricos. Me la adelantaron al concesionario, descontándomela del precio del coche, me la tenían que conceder hace más de un año y todavía la espero; mientras tanto, pago el crédito del anticipo. "Puedes hacerlo con kitidigital.cat. Te ayudan en todo y son guays", dices. Au, va. ¿Cuánto tardan? Y me pides que entre en la página antes de que acaben los fondos, pero no te creo porque hace meses que nos lo pides en todo momento. Es como en el mercado el "Me los dejan de las manos". Si fuera verdad callarías. Pero todo lo soporto estoicamente excepto cuando dices que te han dicho que lo remarques y tú me preguntas si lo has remarcado lo suficiente.

Es una experiencia demasiado familiar: estamos absortos mirando una película o un programa de televisión cuando, de repente, comienza un corte publicitario con un volumen tan alto que nos vemos obligados a tomar rápidamente el mando a distancia para bajarlo. Es el llamado contraste de sonoridad. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto una consulta pública para determinar cómo medir el nivel de sonoridad (loudness, en inglés) de la programación y los anuncios de TV, ante las quejas recurrentes recibidas al respecto, para determinar entonces si las cadenas incurren en esta mala práctica.

Cuando, con 21 años, Xavier Bosch (Barcelona, ​​1967) visitó la ciudad de Nueva York por primera vez, la impresión fue tan fuerte que tres décadas después ha necesitado volver para escribirla, pero desde el punto de vista de una joven aspirante a publicista, Edda Leveroni. La chica protagoniza Diagonal Manhattan, regreso a Columna del escritor y periodista después de un breve paréntesis en Universo. Si a 32 de marzo (2023) se fijaba en "los peligros de la propaganda política" y anteriormente se había zambullido en las luces y sombras del periodismo, aquí "cierra el retablo sobre la comunicación" centrándose en su "rama más luminosa, la publicidad". Y lo hace a partir de la historia de una joven que se abre camino a Estados Unidos –y que aprende a querer– mientras su padre trata de resolver varias crisis que tiene en la agencia publicitaria que fundó en Barcelona.

Hace mes y medio, en el estreno del Sin ficción titulado Te harán un hombre, el crítico de cine Àlex Gorina lamentó un corte publicitario chapucero que cortó su testimonio cuando hablaba de abusos sexuales en el servicio militar. No era la primera vez que la pausa publicitaria cincelaba una emisión de forma torpe, rompiendo la narrativa y el clima emocional que estaba construyendo el programa. Pese a las disculpas de esa ocasión, el patinazo no ha servido para mejorar este aspecto. La inercia se perpetúa.

Usted lo tiene todo pensado, ha dedicado muchas horas, muchos sueldos, muchos brainstormings para conseguir el objetivo final. Usted sabe que yo, hoy, leeré el AHORA por la mañana. En el teléfono. En papel, hoy, no, que no es el domingo. Usted ya sabe eso.

El lector Oriol Armengou me suscita un tema importante porque aborda una cuestión recurrente en casi todos los códigos deontológicos del periodismo: diferenciar información y publicidad. “Hace ya tiempo –explica– que quiero escribirle para mostrar mi preocupación por el gran número de noticias patrocinadas en la página principal del diario. Puedo entender que son fuente de ingresos, pero trece noticias en una sola página principal casi hace dudar de si es un diario con noticias reales o todo tiene un trasfondo interesado y publicitario. No ayuda a generar una imagen de independencia en el diario, y creo que es, no exagerado, sino casi insultando el gran número de noticias bajo un logo que mayoritariamente funcionan como promoción e incluso blanqueo”.

Leo en el ARA que dos “creadoras de contenido”, Dulceida y Alba Paul (que, por lo que veo, son famosísimas y tienen muchos seguidores en las redes), acaban de tener una hija. En Instagram han publicado varias fotos del evento. En una vemos la que ha parido, de ambas, sujetando al bebé con la derecha y un fuet de Casa Tarradellas con la izquierda. Ignoro si el popular come es parte del contenido a crear o si es que la madre, después del esfuerzo del parto, tenía hambre y alguien le ha hecho ese regalo encomiable. ¿Quizás le ha pedido ella? Ya se sabe que cuando estás preñada te prohíben el embutido.

Lluís Bassat (Barcelona 1941) es uno de los publicistas más influyentes a nivel mundial. Fundó la agencia Bassat Ogilvy que ahora dirige a su hija mayor. Actualmente, se dedica a su fundación privada de carácter benéfico.

Estudió en la Escuela Virtèlia, en el barrio de Sant Gervasi, en Barcelona, ​​donde compartió clase con Pasqual Maragall. “Los profesores eran muy buenos. Y Jordi Pujol nos traía de excursión”. ¿Cómo era esto? “La escuela tenía un acuerdo con la Cofradía de Nuestra Señora de Montserrat que estaba delante. Después de clase íbamos allí a jugar a ping-pong. Maragall era de los pocos que me ganaba. Los domingos nos traían de excursión y Pujol, que tenía otros nueve años, nos llevaba a Montserrat”.

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Empezó siendo "el chico de internet" y acabó dirigiendo la delegación barcelonesa de una de las agencias de publicidad más reconocidas del mundo. Es informático, y quizás es precisamente por eso que Jordi Urbea Castells (Sant Quirze de Besora, 1970) ha sobrevivido más de 30 años en el sector de la publicidad, de los cuales 25 como consejero delegado en Ogilvy Barcelona, ​​conocida por haber hecho campañas como la de Suchard de Nadal y la del ministerio de Igualdad, por mencionar algunas

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Suben las temperaturas y llega el nuevo anuncio de Estrella Damm, señal inequívoca de que el verano ya está aquí. Este año la campaña de la cervecera se tiñe de cierta nostalgia con una versión del hit Yes, Sir, Y can boogie, del dueto Baccara. Ésta es la banda sonora deVerano '78, título del anuncio de este año, en el que se mezclan presente y pasado.

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Formación

1970-1983

EGB, BUP y COU en la Escola Aula

"Era una escuela con un modelo muy innovador"

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Las empresas siguen apostando por el marketing promocional para crear marca y llegar al cliente. Según los datos del sector, bolígrafo, tazas y todo tipo de gadgets con el logotipo de una empresa se llevan el 23% del gasto publicitario de las empresas que no acude a los canales tradicionales (básicamente medios de comunicación y publicidad exterior). De hecho, las empresas españolas invirtieron en 2015 1.521 millones de euros en marketing promocional, un 9,4% más que en 2014.

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El famoso anuncio de Sanex en el que aparecen cientos de miles de personas simulando las células de la piel moviéndose al unísono se grabó en Arenys de Mar. En un estudio de unos 50 metros cuadrados, tres actores enfundados en un traje ajustado y con decenas de sensores incorporados reprodujeron estos movimientos, que se grabaron y digitalizaron. Posteriormente, estas animaciones se copiaron y multiplicaron para simular que una muchedumbre de gente se movía de manera perfectamente coordinada. Quien se encargó de esta tarea fue Mocap BCN, una empresa que se dedica a capturar y digitalizar los movimientos de personas para que éstos puedan ser replicados en videojuegos, anuncios o escenas de cine.

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