El gigante chino de la moda Shein abrirá unas oficinas en Barcelona, ​​en las que ubicará su equipo de marketing en el mercado español, pese a las investigaciones abiertas por la Comisión Europea contra la empresa y la creciente presión arancelaria. La presencia en la capital catalana representa "un paso estratégico" para la multinacional del fast fashion, según ha declarado la directora de branding de Shein, Borde Hiransomboon, este jueves en la presentación de la delegación.

El gobierno español se ha propuesto reforzar los controles a las importaciones y paquetes de venta por comercio electrónico procedentes de Amazon, Shein o Temu de hasta 150 euros. Éstas son algunas de las medidas que el ministro de Economía, Carlos Cuerpo, ha presentado a los representantes de las 17 autonomías en la reunión del Consejo Interterritorial de Internacionalización, celebrado en el Palacio de Pedralbes en Barcelona. Ante un contexto marcado por las políticas arancelarias de EEUU de Donald Trump, con importaciones, al igual que las exportaciones, al alza y, aunque los controles en frontera funcionan y son exhaustivos, "es necesario un paso más en materia de productos industriales para garantizar la competencia y la protección de los consumidores", ha explicado en una rueda de prensa acompañado por el conseller Sámper.

La Comisión Europea ha abierto una investigación a la compañía china Shein por presunta vulneración de la normativa comunitaria por el diseño adictivo de su portal, por la falta de transparencia en los recomendadores y por la venta de productos ilegales, como las muñecas sexuales de aspecto infantil. Éste es un paso importante en la defensa de los derechos de los consumidores europeos, que muchas veces se encuentran indefensos ante las grandes corporaciones chinas o norteamericanas, que no respetan la normativa comunitaria y, a menudo, incluso la desprecian.

Esta semana la Unión Europea ha aprobado una nueva medida arancelaria: cobrar tres euros por cada paquete internacional que llegue al territorio europeo con un valor inferior a 150 euros. Aunque no se explicita abiertamente, el foco es evidente: las grandes plataformas dee-commerce asiáticas, como Shein o Temu. La pregunta es inevitable: ¿servirá realmente esta medida?

La cruzada de Francia contra Shein no se detiene. Al día siguiente de haber iniciado el procedimiento para cerrar la página web de la plataforma china en el territorio francés, el ejecutivo ha lanzado una operación inédita este jueves para detectar la entrada de productos de la plataforma china deultra fast fashion que no cumplen con la normativa europea de seguridad. Los ministros de Comercio, Serge Papin, y de Cuentas Públicas, Amélie de Montchalin, se desplazaron a la aduana del aeropuerto de Charles de Gaulle para pedir a los agentes que abrieran los 200.000 paquetes de Shein que llegaron en las últimas horas.

El gobierno de Francia ha iniciado la suspensión temporal en el país de la plataforma china de comercio electrónico Shein hasta que demuestre que "todo su contenido cumple con las leyes y regulaciones vigentes". La decisión se ha tomado después del escándalo a raíz de un anuncio de la compañía donde se vendían como juguete sexual muñecas hiperrealistas con aspecto de niñas pequeñas.

El anuncio ya ha sido retirado, pero hasta este martes, en la plataforma china de moda ultrarrápida Shein se vendían como juguete sexual muñecas hiperrealistas con aspecto de niñas pequeñas. Si bien en la fotografía la muñeca iba vestida, en la descripción del producto no había margen para la duda: "Muñeca ideal para hombres solitarios" y "juguete de masturbación masculino con cuerpo erótico y con vagina y ano", podía leerse. El descubrimiento ha creado una ola de indignación en Francia –donde la ley prohíbe la venta de objetos sexuales pedófilos– y el gobierno ha amenazado a Shein con prohibir la plataforma online en el territorio francés.

Ante los intentos (por ahora frustrados) de Bruselas y países como Francia de frenar el crecimiento del gigante chino de la moda rápida, Shein contraataca. La marca asiática ha sorprendido anunciando que abrirá a principios de noviembre la primera tienda física permanente: estará en París, en la sexta planta de los grandes almacenes BHV, situados en el centro de la ciudad. Posteriormente, abrirá otras cinco tiendas en Francia, según ha asegurado en un comunicado el gigante asiático, en las Galerías Lafayette –habitualmente centradas en la moda de lujo– de Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers.

Mayor presión contra las grandes multinacionales tecnológicas. Francia ha multado al buscador Google con 325 millones de euros por mostrar publicidad en el correo de los usuarios de Gmail sin su acuerdo y por aplicar las cookies (cookies en inglés, los pequeños archivos de texto que se utilizan para rastrearte cuando utilizas una página web) sin un consentimiento válido, y ha hecho lo mismo con la plataforma deultra fast fashion Shein, a quien ha sancionado con 150 millones también por imponer estas galletas sin el visto bueno de los internautas y por no informarles correctamente.

Nada más hacer el primer clic te da la bienvenida un regalo dorado con un lazo rojo. En un segundo, estalla y deja paso a un mensaje seductor: "Ofertas especiales sólo para ti. 60% de descuento en cualquier pedido". La letra pequeña aclara que la promoción es sólo para nuevos usuarios y que se aplica a algunos artículos seleccionados. Pero una vez dentro, la plataforma no afloja: porcentajes, cupones, envíos gratuitos... Un bombardeo constante de publicidad de colores llamativos que promete moda a precios imposibles de rechazar.

Gemma Molner y su hermana son la tercera generación de una pequeña estirpe de tenderos. Sus abuelos levantaron la persiana, y hoy el negocio familiar –los comercios de moda Xarol– cuenta con dos tiendas en Tarragona y Reus. Sin embargo, desde hace tiempo observa cómo los hábitos de consumo de sus clientes cambian a un ritmo vertiginoso. "La venta online ha venido para quedarse. Desde la covid, no ha dejado de crecer", afirma la empresaria reusense, que también forma parte de la mesa de comercio de la patronal Pimec en Tarragona y representa a la asociación comercial El Tomb, en la capital del Baix Camp.

Todos hemos oído hablar de Shein o Temu. Son nombres que resumen a la perfección la nueva era de laultra fast fashion en el que ha entrado el sector de la moda a nivel mundial. Estas dos plataformas de venta online han llevado al límite el modelo de compra compulsiva que sus predecesores (Inditex o H&M) empezaron a aplicar hace años. En este dossier explicamos este nuevo fenómeno, que hace aún más radical el concepto de ropa desechable. Radiografiamos quiénes son los nuevos gigantes que dictan las normas en la industria de la moda, y cómo toman la nueva era las empresas catalanas.

Clam de los consumidores europeos contra Shein por sus "técnicas engañosas". Hasta 25 asociaciones de 21 países, agrupadas bajo el paraguas de la Organización Europea de Consumidores (BEUC, por sus siglas en inglés), han presentado una denuncia a la Comisión Europea para que intervenga contra las "prácticas ilegales" del gigante chino de la moda rápida, que ofrece todo tipo de ropa a unos precios.

El fenómeno de la moda ultrarrápida (fast fashion), liderada por plataformas como Shein y Temu, preocupa a Francia. La Asamblea Nacional debatirá a mediados de marzo una proposición de ley que, de prosperar, podría acabar con el modelo de negocio de este tipo de multinacionales chinas –al menos en Francia–, que basan su éxito en producir y vender a precios muy bajos y añadir cientos de novedades a diario a su catálogo. La propuesta consiste en imponer un recargo de 5 euros para cada prenda comprada en este tipo de plataformas online. La tasa se aplicaría sólo en las webs que ponen cada día en el mercado más de 1.000 nuevos modelos diarios, la bautizada como moda ultrarrápida. Multinacionales como Zara o H&M, por ejemplo, estarán excluidas porque no ponen en el mercado tantas novedades tan rápido.

Las ofertas nos seducen desde TikTok, Instagram o cualquier otra red social, la compra se realiza por internet, los precios son escandalosamente baratos y el producto nos llega a la puerta de casa. No tiene tiendas ni fábricas y, de hecho, ni siquiera dispone directamente de ninguna planta de producción. Pero es un éxito empresarial que logra vender en más de 150 países y ha sido valorado en 66.000 millones de dólares en 2023.

Cayetana y su madre, Susana, hacen cola desde las cinco y media de la mañana. No esperan a la estrella de la última serie de Netflix ni su grupo de música preferido. Hace horas que aguantan de pie en una fila de decenas de personas en el Portal de l'Àngel porque su tienda online de cabecera estrena por fin una réplica física. Será durante los próximos diez días. Shein, el gigante chino de la moda rápida, ha aterrizado este jueves en Barcelona con un establecimiento efímero que estará abierto hasta el 10 de julio y que ha generado expectativas después de las imágenes de colapso cuando la marca replicó la misma estrategia hace unas semanas en Madrid.