Habitualmente, periodistas y politólogos comparan las actuales estrategias de comunicación de los políticos con las de hace unas décadas, pero en pocos casos se comparan con referentes de hace más de 5.000 años. Es lo que hace el periodista Toni Aira en su nuevo libro, Mitólogos. El arte de seducir a las masas, fruto de la "fusión de dos pasiones": la Grecia clásica y la comunicación política. En ambos contextos ha habido "engaños", dice Aira, pero advierte que aunque ahora "nos creemos más informados", en realidad "somos más manipulables que nunca".

La IA ha llegado para quedarse y los partidos lo saben. Algunos, por eso, ya lo están incorporando a sus estrategias digitales para intentar que los mensajes tengan mayor repercusión y lleguen a su público potencial. Lo ha explotado el PP en las últimas semanas: primero, por hacer una parodia de la presunta corrupción del PSOE, y este fin de semana ha hecho otro sobre el 8-M. "No dejaremos de utilizar ninguna herramienta para combatir al gobierno", apuntan fuentes de la dirección del PP estatal. ¿Pero qué se esconde detrás de estos vídeos? Los populares, como el resto de partidos, saben que a través de las redes sociales es por dónde pueden captar potenciales votantes más jóvenes, porque son quienes más uso lo hacen, también para informarse. Y el PP es consciente de una realidad que reflejan todas las encuestas: que en el campo de la derecha, Vox tiene mucha más entrada entre el electorado juvenil. Los vídeos con IA son para hacer frente también en esta arena.

Hace un par de meses, Ernest Maragall hizo una reflexión en una entrevista a raíz de las campañas de falsa bandera de ERC. Ante las críticas sobre la "mala praxis comunicativa" de ERC centradas en la incoherencia que representa lanzar campañas de una inmoralidad pornográfica combinadas con eslóganes cursios como "el partido de la buena gente", Maragall iba más allá y apuntaba directamente a la comunicación política moderna como la raíz del problema. Según Maragall, la comunicación política actual y la construcción de un discurso político que integre una ética democrática/republicana o la posibilidad de tener un debate público sano son cada vez más incompatibles. La victoria de Trump después de una campaña repleta de mentiras, exabruptos xenófobos y misóginos o la ofensiva del PP contra el gobierno central y la AEMET poniendo en cuestión la profesionalidad de los científicos –legitimando pseudocientíficos, conspiranoicos, negacionistas y neoliberales anti-estado– para tapar la desastrosa gestión de Mazón, parecen dar la razón a Maragall. La "mala praxis comunicativa" es cada vez más la norma que la excepción.

La política catalana ha desembarcado en TikTok. Lo que hasta hace poco era un territorio donde sólo varios dirigentes se aventuraban a colgar vídeos ya se ha convertido en un espacio más para acercar a los líderes políticos y sus discursos a las audiencias. Mientras, las autoridades de países como Estados Unidos y Canadá se plantean restringir el acceso, porque consideran la aplicación una amenaza a la seguridad.

En un viaje oficial o de trabajo es casi imposible que no haya algún momento de distensión, un agujero para hacerse una fotografía ante el monumento o el edificio más emblemático de la ciudad de turno. En la era de las redes sociales, en la que exponemos los detalles de nuestra vida en Instagram, Facebook o Twitter, que un dirigente político cuelgue una foto turística mientras está de viaje oficial puede generar simpatía entre sus seguidores, pero también la pueden usar los adversarios políticos como una excusa más para salir al ataque. Es lo que le ha pasado a la ministra de Igualdad, Irene Montero, con su foto con tres personas de su equipo en Times Square cuando estaba en Nueva York para reunirse con miembros de la administración norteamericana. Las críticas a la ministra –su entorno ha denunciado un ataque machista desde la derecha– vuelven a abrir el debate sobre qué tipo de imágenes tienen que promocionar los cargos públicos cuando van de viaje oficial.