Lluís Carrasco: "Si Font busca el enfrentamiento con Laporta, probablemente lo perderá"

BarcelonaLluís Carrasco tenía una gran reputación como publicista, pero fue gracias a las elecciones al Barça de 2021 cuando se dio a conocer para el gran público. Fue el jefe de campaña de Joan Laporta y el ideólogo de la pancarta Ganas de volver a veros a pocos metros del Bernabéu. Pero esta vez se mira a los toros desde la barrera.

¿No participa en la campaña porque no ha querido o porque no le han llamado?

— Hablé con todos los candidatos excepto Xavier Vilajoana. Laporta me hizo saber que no quería tener un jefe de campaña tal y como se concibió en el 2021, seguramente porque ya se siente suficientemente seguro con un equipo que forman su hermana, Jordi Cuminal y Jordi Finestres. Y con Font y Ciria, con quienes tengo una buena relación, nos sentamos, pero al final no se dio esta posibilidad.

Es curioso. Ninguna candidatura ha tenido un jefe de campaña como tal, sino que han creado un equipo en el que el cabeza de lista tenía la última palabra.

— Que los candidatos dirijan su propia campaña no es una praxis demasiado aconsejable, desde un punto de vista estrictamente profesional. Porque el candidato ni siempre ve sus excelencias, ni siempre ve sus defectos. A uno mismo le cuesta ser autocrítico y necesita a alguien que le haga ver. Es bueno que un especialista en marketing electoral, en demoscopia social, con bagaje, te lleve por el camino que más te conviene. No lo que te apetece más.

¿Y lo logró con Laporta en el 2021?

— Me sorprendió. Mucha gente me decía que era una empresa complicadísima, porque es un toro bravo, alguien con personalidad volcánica, fortísima. Y ha resultado que no he dirigido a un candidato mejor, más disciplinado y recto. Es lo que más se ha dejado aconsejar.

¿Es cierto que le exigió que adelgazara?

— No exactamente [Ríe]. Se lo aconsejé. Aunque él, en realidad, ya había empezado dieta ese verano. Todo el mundo sabía que aquellas elecciones serían contra Font, más que contra Freixa, por un tema de trabajo hecho y de presupuesto. Víctor es diez años más joven que él. Por tanto, se trataba de rejuvenecer la imagen de Jan. Adelgazar da percepción de juventud, de fortaleza y de un dinamismo que nos interesaba transmitir.

Volvemos al presente. Mirándose las elecciones desde la distancia, ¿qué defectos ha detectado en las diferentes candidaturas?

— Esto hace mal comentar porque cualquier profesional del marketing tiene sus ideas, sus técnicas y su forma de proceder. Sólo diré que lo han hecho diferente a cómo lo habría hecho yo.

¿Cree que ha variado mucho la campaña actual de Laporta respecto a la que dirigió?

— Ésta es mucho más silenciosa, más cautelosa, prudente. De no equivocarse. Pienso que más o menos era necesario hacerlo de esta forma. En detalles como la tipografía, que es más suave respecto al 2021. Entonces fue más atrevida y con mucho color para llamar la atención. Ahora apela a la prudencia, al "no nos equivocamos". Son formas de proceder.

¿Influye el hecho de que antes sólo era candidato, y ahora opta a la reelección?

— A diferencia de unas elecciones políticas, en las que está en juego el bienestar del ciudadano, en el caso de unas elecciones al Barça estás trabajando con la felicidad de las personas. Son puramente emocionales, aunque puedas hablar de números, profesionalidad o gestión. En eso se impone Laporta. No tanto por la campaña como por él. No sé si es el mejor presidente pero sin duda es el mejor candidato. Tiene todas las características que le hacen atractivo. Unas dotes comunicativas únicas sin un papel en la mano. Una personalidad volcánica y embriagadora. Un carisma… Laporta toma un toro mecánico y se convierte en el rey de Mercabarna. A cualquier otro le llaman la atención y le hacen bajar para que no se haga daño. Esto es muy difícil de vencer.

¿Es justo lo que le falta a Víctor Font?

— Esto se trabaja. Hay un carisma natural y un carisma que está impuesto, que se trabaja para que aumenten las dotes comunicativas, tu gracia como candidato. Pienso que Víctor Font tiene muchas virtudes, pero no sé si el enfrentamiento es una de sus cualidades. No sé si es muy creíble en el cuerpo a cuerpo con una bestia como Laporta. Yo habría hecho una campaña mucho más basada en lo que él aporta que ir a buscar el enfrentamiento, porque probablemente lo perderá.

¿Qué opina de la campaña de Marc Ciria?

— Ciria ha hecho una propuesta original, singular, simpática y muy creativa, aunque quizás no tan dirigida al objetivo de movilizar a los socios descontentos. Es listo, astuto y mucho del siglo XXI. Muy moderno, aunque tiene un tono muy subido. Quizá le hubiera ido bien una persona al lado para que le equilibrara un poco. En algunos momentos me ha recordado la película deEl lobo de Wall Street. Yo quizás habría bajado un poco el tono para darle más confort al socio.

Sin embargo, Vilajoana quedó muy aislado.

— También es un tema de presupuesto. El presupuesto manda muchísimo. Muchísimo es muchísimo. Si quieres difundir tu idea necesitas canales, altavoces. Esto vale dinero. Hay una parte de voluntariado innegable, pero después está toda la presencia en medios, de spots de televisión, redes, el mundo digital, Twitter, Twitch, la radio… Tener más presupuesto significa tener más presencia e, incluso, en la mente del votante, esta presencia se transforma en favoritismo.

¿De cuánto dinero estamos hablando?

— Creo que las campañas de Font y Laporta pueden costar entre uno y dos millones de euros. Puede hacerse por menos, sí, pero tienes menos posibilidades. Así es de cruel. Si un candidato gasta 500.000 y el otro un millón, es más fácil que gane las elecciones lo que ha invertido el doble. Por ejemplo, cuando en 2021 llevaba Laporta, doblamos la presencia de publicidad el día del debate de TV3. Si Font hacía un anuncio, nosotros hacíamos un antes y un después. Se trabaja así.

Todo se reduce al dinero, pues.

— No. Está todo calculado, pero quienes ganan las elecciones no son los presupuestos, las campañas ni los expertos en marketing. Las ganan los candidatos. Y en ese punto, Laporta es el favorito.

Si se hiciera una candidatura unitaria, ¿cambiarían las cosas?

— Es obvio que de hacerse, la partida estaría más abierta. Ahora bien, creo que hoy se entendería menos. Una cosa es unirse por una causa y otra es unirse contra alguien. Puedes decir que Laporta ha sacado 7.200 firmas y que el resto habrían sumado más. Pero no deja de ser la suma de candidaturas perdedoras. Por tanto, esta unión había que hacerla unos tres o cuatro meses antes y destacar los puntos en común de cada candidatura. Ahora se vería como una situación algo forzada. Que no quiere decir que no se pueda dar, ¿eh?

¿Le molestó que Marc Ciria copiara la idea de la lona?

— Muchos compañeros de profesión me han preguntado si me molesta o me ofende. Yo me siento muy honrado. Me halaga que de una idea se haya extraído tantísimas otras ideas: desde Netflix, Amazon Prime, el propio Sergio Ramos... ha habido muchísimas réplicas e inspiraciones en esa lona.

¿Es cierto que la propuesta inicial fue de Laporta?

— Sí. Un día, en el plan de medios, propuso hacer un anuncio grande de quienes llenan un edificio. Él se refería a Barcelona, ​​en clave electoral. Y fuimos a la agencia que derivamos esa idea en algo rompedor, disruptivo y transgresor, y decidimos poner la lona a 150 metros del Bernabéu. Ya es la campaña más viral de la historia de la publicidad en España. Estamos cerca de 4.000 millones de impactos.

En una entrevista pasada, me dijo que tenía una "idea buenísima" para las elecciones del 2026…

— Y la sigo teniendo. Me la guardo para el 2031, que creo que en las próximas elecciones sí volveré a participar.