Adiós a los anuncios de hamburguesas: Amsterdam prohíbe los anuncios de carne
La capital neerlandesa también veta cualquier publicidad de combustibles fósiles
BarcelonaPor las calles de Ámsterdam a partir de ahora ya no se verá ningún anuncio de hamburguesas ni de alitas de pollo. Tampoco de cruceros o billetes de avión, ni de coches diésel o de gasolina. La ciudad neerlandesa se ha convertido en la primera capital del mundo que prohíbe la publicidad de productos cárnicos y combustibles fósiles. La decisión, impulsada por los partidos GroenLinks (Izquierda Verde) y Partij voor de Dieren (Partido por los Animales), se tomó en enero, pero ha entrado en vigor este mes de mayo.
La decisión llega después de que un tribunal dictara el año pasado que los municipios pueden prohibir los anuncios que sean perjudiciales para la salud y el clima. La ley afecta a todos los operadores de publicidad de la ciudad, tanto si el ayuntamiento tiene un contrato con ellos como si no, y se aplica a las propiedades municipales y a los espacios públicos, como autobuses y marquesinas, tranvías, trenes, estaciones de metro y carteles publicitarios. La publicidad en tiendas privadas y en medios de comunicación está exenta.
Los impulsores de la iniciativa se han inspirado en las campañas de lucha contra la industria tabaquera, que han provocado que los anuncios de tabaco estén prohibidos en muchos países en virtud del convenio para el control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
En cuanto a la prohibición de los anuncios de carne y combustibles fósiles, Ámsterdam sigue el ejemplo de otras ciudades neerlandesas. Haarlem fue en 2022 la primera ciudad del mundo en anunciar una amplia prohibición de la publicidad de carne en espacios públicos, en una ley que entró en vigor en 2024, con el argumento de que la industria cárnica también es responsable de una gran parte de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero.
El secretario general de la ONU, António Guterres, ha pedido una prohibición global de la publicidad de las empresas de combustibles fósiles, al estilo del tabaco, y las ha tildado de "padrinos del caos climático". Francia se convirtió en el primer país en prohibir la publicidad de combustibles fósiles en 2022, aunque todavía permite los anuncios de gases fósiles y la publicidad en el contexto del patrocinio de eventos. Y una cincuentena de ciudades de todo el mundo, como Edimburgo, Estocolmo y Florencia, ya prohíben también los anuncios de combustibles fósiles. Los activistas holandeses esperan que el enfoque de vincular la carne y los combustibles fósiles actúe como modelo para otros países.
Como era de esperar, la patronal cárnica de los Países Bajos lo ha considerado "una forma indeseable de influir en el comportamiento del consumidor" y ha subrayado que la carne "aporta nutrientes esenciales y debe continuar siendo visible y accesible para los consumidores", según recoge la BBC. Por otra parte, la Asociación de Agentes de Viajes y Operadores Turísticos dice que la prohibición de publicitar vacaciones que incluyen viajes en avión es una restricción desproporcionada a la libertad comercial de las empresas.