'La casa de papel', la serie de Antena 3 que solo Netflix supo transformar en un fenómeno global
La ficción tuvo resultados aceptables en la televisión lineal, pero fue el streaming el que la catapultó a la fama mundial
Barcelona(Como cada verano, el ARA dedica una serie de artículos de Medios de los domingos a repasar la historia de la televisión. Este año rescatamos algunos de los cambios de cadena más sonados que vivieron ficciones históricas).
No es un robo, en el sentido estricto de la palabra, pero Antena 3 se quedó de pasta de moniato, igual que Rusia cuando vendió Alaska a los Estados Unidos por una cantidad irrisoria y, al poco tiempo, se desató la fiebre del oro... y, un poco más tarde, la del petróleo. Aquí, el amable comprador americano fue Netflix, que adquirió una serie que mostraba síntomas de declive con la segunda temporada y la convirtió en un fenómeno internacional: es difícil ir a cualquier destino turístico de bajo coste y no encontrar las máscaras dalinianas de los atracadores protagonistas adornando, por decir algo, los escaparates de las tiendas de souvenirs.
Antena 3 la estrenó en 2007 con una primera tanda de 9 episodios. El estreno lo vio uno de cada cuatro espectadores (25,1%), pero el seguimiento fue decayendo y la despedida ya estaba en un 14,7%. Todavía eran buenos datos, pero ya no eran espectaculares. Y el gran seguimiento que tenía entre los jóvenes no se extendía al público mayor, que es el mayoritario en el canal. Con la segunda parte, de seis capítulos y con el descanso estival de por medio, continuó bajando. La despedida emitida en noviembre, que tenía el aliciente de resolver todas las intrigas que se habían ido construyendo, no pasó del 12,1%. Aquello ya era un share discreto, por el presupuesto invertido, que no invitaba a continuar expandiendo aquel universo de ficción.
Fue el momento en que Netflix decidió que le compraba los derechos, con vistas a compartir aquella serie con su público internacional. No consta que tuviera pensado en aquel momento alargar las tramas, que acababan con la resolución del atraco a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre. Eso sí, antes de colgar la serie en su plataforma tomó una decisión en la que demostró ser el gran desatascador: la remontó entera. Los 15 episodios iniciales se convirtieron en 22, más cortos, más compactos, más intensos. No fue solo una cuestión de trocearla en unidades más pequeñas. Algunas escenas corrieron capítulos arriba o abajo, para asegurarse de que cada episodio acababa con el objetivo final de todo servicio de streaming: que el espectador clique el preciado botoncito de “Seguir viendo”.
Aunque las plataformas no comunican sus datos de audiencia, Netflix sí reveló que La casa de papel, estrenada aquel mismo diciembre, se había convertido en la serie de habla no inglesa más vista de su historia. Y que había funcionado muy bien en Latinoamérica, Francia, Italia... y en España. De hecho, las redes sociales son un buen espía: en su mercado local, la serie no empezó a dominar las conversaciones y a ser una fuente de memes y contenidos hasta finales de 2017 y principios de 2018, coincidiendo con su salto a la plataforma.
Esto le daba la razón a uno de los creadores, Álex Pina, que en una entrevista al diario argentino La Nación atribuía este descenso de los espectadores en televisión lineal –mientras que en Netflix la tendencia era la contraria– a que Antena 3 le cambió la ubicación de la serie en la parrilla, a la interrupción durante los meses de verano y a los anuncios que interrumpían la narrativa de una serie que estaba narrada como si fuera casi en tiempo real, para transmitir justamente tensión y ganas de continuar viéndola. El guionista, sin embargo, admitió que al menos habían podido escribir sabiendo dónde irían las pausas publicitarias.
Netflix tuvo claro que aquella gallina de los huevos de oro aún podía poner unos cuantos episodios más, así que estrenó una tercera temporada de 8 capítulos en 2019, una cuarta de 8 capítulos estrenada en abril de 2020, al inicio del confinamiento, y una quinta temporada final, dividida en dos volúmenes, que remató la historia entre septiembre y diciembre de 20582396921. Aquellos capítulos los produjo Netflix en exclusiva, así que Antena 3 no los ha podido ofrecer nunca, ni en segunda o tercera instancia, a pesar de haber impulsado los personajes y la iconografía que convirtieron la serie en reconocible al instante.
Una vez agotada la historia protagonizada por el personaje de El Profesor y sus acólitos con nombres de ciudades (Nairobi, Tokio, Río, Helsinki...), la plataforma creyó que todavía había espacio para hacer crecer la serie por alguna parte. Lo hizo en formato de spin-off. El personaje de Berlín, interpretado por Pedro Alonso, aparecía terminalmente enfermo en los episodios originales y a menudo se sugerían elementos fascinantes de su pasado como ladrón de guante blanco (pero de mecha corta y estallidos de violencia ocasionales). Era la hora de convertirlo en el centro de las tramas y de retroceder unos cuantos años en la ficción. El resultado fue Berlín, de la cual se han hecho dos temporadas: una estrenada en diciembre de 2023 y otra, con la que se cierra la rama, que llegó este mes de mayo. No hay planes de nuevas temporadas, pero mientras las máscaras dalinianas aún pervivan, nunca se puede descartar.
