Ada Garcia, Sílvia Llombart, Marta Rosique i Aina Serra: "Si una campaña es bonita pero no hace avanzar en el bien común, ¿hay que hacerla?"

Cinco años después de su nacimiento, La Sembra se ha consolidado como una agencia de comunicación que acompaña a organizaciones con mirada estratégica y compromiso.

¿Qué es La Sembra?

— Una agencia de comunicación que decidió que ir a trabajar debía valer la pena. De entrada fue así, sin grandes reflexiones; después la cosa fue cogiendo ritmo. Cinco años después somos diez mujeres, cuatro socias, que hemos hecho cientos de proyectos, siempre velando por aportar valor desde la comunicación.

¿Qué significa eso de "comunicación con valor"?

— Es un concepto en construcción permanente, una manera de trabajar y un estímulo para seguir reflexionando. Nos interpela preguntarnos si lo que hacemos sirve para algo. Si una campaña es bonita pero no hace avanzar en el bien común, ¿tenemos que hacerla? A menudo decimos que una cena en la calle puede sumar mucho más para la cohesión social que cuatro tuits. Pensemos la comunicación de manera abierta y útil.

¿Con quién trabajáis?

— Con cooperativas, entidades y administraciones públicas del ámbito social y cultural. Hemos acompañado colectivos que apenas empezaban y grandes instituciones de país. Hacemos estrategia, formaciones, campañas, captación de fondos, incidencia política, diseño, audiovisual, exposiciones o publicaciones. Pero nuestro oficio es entender qué necesita cada proyecto y hacer que la comunicación sea una aliada de sus objetivos estratégicos. Contribuir a un ecosistema más fuerte de proyectos sociales y culturales es realmente estimulante.

Jornal.cat también es esto.

— Sí. Jornal.cat es un medio de comunicación que explica que cada día, en todos los Países Catalanes, se están desarrollando proyectos transformadores y que otra manera de vivir ya existe.

¿Os gusta lo que hacéis?

— Sí, encontramos que tiene sentido. Es muy generoso que las organizaciones nos abran las puertas de su casa. Nos explican qué les preocupa y qué les ilusiona, y tenemos el privilegio de mirarlo desde fuera, hacer preguntas y detectar lo que las hace diferentes. Y al compartir, pasan cosas excepcionales: reuniones donde nadie recuerda de quién era la idea inicial porque el pensamiento se ha multiplicado.

¿Por eso compartís lo que aprendéis?

— Sí. Aprendemos constantemente: de la clientela, de colaboradores y de otras cooperativas. Por eso creamos la plataforma de recursos de La Sembra. Publicamos reflexiones, recomendaciones y estudios de caso porque el conocimiento, cuando circula, crece.

¿Después de todo este tiempo, qué sigue intacto?

— Que el trabajo tenga sentido. Que los proyectos que acompañamos contribuyan a construir una sociedad un poco más justa, pero también que nosotros podamos trabajar de una manera sostenible. No tenemos la fórmula mágica y revisamos constantemente cómo hacemos las cosas. Quizás este sea el secreto: reservar espacios para pensar juntas y decidir hacia dónde queremos ir antes de que la inercia decida por nosotros.