La campaña de David Broncano y Jordi Wild

BarcelonaHace tiempo que los partidos políticos hacen un resumen de diez puntos de los inacabables, repetitivos y poco concretos programas electorales –que, como norma general, solo se leen las personas que los redactan– con frases simples y tan impactantes como sea posible. Los responsables de las campañas son conscientes de que la influencia de los compromisos en la popularidad de los candidatos es prácticamente nula y de que los programas solo sirven para que los periodistas rebusquemos en la hemeroteca cuando los incumplen. Ahora quien más quien menos opta por los vídeos cortos en formato vertical, las frases ocurrentes, los besos a la pareja, los montajes con IA, los diálogos en las redes sociales entre community managers y cualquier herramienta que aporte visibilidad entre los votantes, sobre todo entre los más jóvenes. Y como hace tiempo que se dedican a ello, cada vez son más escasos los momentos de vergüenza ajena.

No se renuncia a los medios tradicionales, especialmente a la televisión, por el peso que todavía tienen entre el gran público, pero incluso allí los códigos comunicativos han cambiado. La campaña de 2023 ya tuvo mucha presencia en las redes, pero esta es la de la consolidación definitiva de estos canales como prioridad absoluta para los partidos. “Yo intento estar presente en el móvil de la gente” o “prefiero llenar TikTok que las bibliotecas” son frases de Gabriel Rufián, el político que asumió hacia dónde iba todo esto antes que los demás.

Esta es, hasta ahora, la campaña de David Broncano y la de Jordi Wild, aunque en ninguna de las entrevistas se haya dado un titular relevante.