Condis se hace menorquina

BarcelonaCondis se ha menorquinizado. La compañía ya hace un mes que desembarcó en la isla blanca y azul después de que la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) autorizara la adquisición de Dispreu Logística, la gestora de la cadena de supermercados Binipreu en Menorca. Con esta operación, la compañía con sede en Montcada i Reixac pasará a controlar los ocho establecimientos que Binipreu tiene en Menorca: tres en Maó; dos en Es Castell; uno en Alaior, uno en Es Migjorn Gran y otro en Ferreries, así como dos plataformas logísticas en Maó y Alaior. Además, la compra también incluye Binipreu Menorca, el principal espacio comercial de la isla, con unos 21.000 metros cuadrados, cerca del aeropuerto, y que consta de tres plantas y más de 300 plazas de aparcamiento gratuito.

Estas primeras semanas "han estado marcadas por la voluntad de asegurar una transición ordenada, escuchando a los equipos, los proveedores y los clientes, y garantizando la continuidad de un modelo comercial profundamente arraigado en Menorca", según fuentes de la compañía. Condis pretende mantener la marca, muy arraigada al territorio, y también los puestos de trabajo. Desde el primer momento, el objetivo ha sido preservar aquello que ha convertido Binipreu en "una marca de referencia para muchas familias menorquinas: la proximidad, el conocimiento del territorio y el compromiso con los productores y proveedores locales".

Siguiendo su estrategia de comercio de proximidad, Condis ha puesto en marcha el lema "Binipreu sigue siendo Binipreu". De esta manera inicia ahora una nueva fase orientada a reforzar el posicionamiento de la marca y a hacer valer sus principales atributos diferenciales. "Esta estrategia hará especial énfasis en la competitividad de los precios, el impulso de las promociones, la calidad y amplitud del surtido y, especialmente, el vínculo de Binipreu con Menorca", según las mismas fuentes.

En este sentido, los productos de proximidad continuarán ocupando un papel destacado en las tiendas en Menorca, "con el objetivo de contribuir al desarrollo de la economía local y ofrecer a los clientes una propuesta comercial que refleje la identidad y las particularidades de la isla". Todo ello "se materializará progresivamente durante los próximos meses mediante diferentes acciones de comunicación y dinamización comercial, manteniendo siempre la esencia que ha caracterizado a Binipreu a lo largo de su trayectoria".

Proximidad y respeto por las marcas locales

La compraventa, coordinada por CS Corporate Advisors, culminó el principio de acuerdo anunciado hace unos meses y cuyo precio no se dio a conocer. Además, consolida la entrada del Grupo Condis en la isla de Menorca. Una vez aprobada la compra por la CNMC, Manel Romero, director general de Condis, destacó que “esta operación responde a una estrategia de crecimiento basada en la proximidad, el respeto por las marcas locales y la voluntad de sumar capacidades en beneficio de los clientes, de los equipos y de los proveedores del territorio”.

Condis Supermercats, que este año celebra su 65º aniversario, es una de las cadenas referentes en la distribución alimentaria en Cataluña y Andorra y desde 2021 es propiedad del fondo Portobello y del equipo directivo, que compraron la compañía a los hermanos Condal-Escudé. Actualmente, cuenta con 740 supermercados, de los cuales unos 500 son franquiciados. Más de 240 establecimientos se encuentran en la ciudad de Barcelona, lo que "la posiciona como una cadena clave en el modelo de supermercado de proximidad", según la compañía. Tiene una cuota de mercado del 10% en Cataluña, que llega al 25% en la demarcación de Barcelona. El salto a Menorca supone la ampliación del alcance del negocio de Condis, hasta ahora concentrado en Cataluña y también con presencia en Andorra. Sus ventas en 2024 fueron de 807 millones de euros y el resultado, de 21,7 millones, según los datos registrales.

Por su parte, Dispreu Logística, propiedad del empresario de origen menorquín Domingo Marqués Giménez –alérgico a los focos y a la notoriedad pública–, es una central de distribución alimentaria con sede en Alaior y con más de 50 años de experiencia en Menorca. Está especializada en la distribución a supermercados de proximidad. Tiene su origen en una empresa familiar de distribución y representación fundada a finales de los años 70. En 2005 abrió el primer supermercado bajo la marca Binipreu. Desde entonces, ha crecido de manera sostenida. Actualmente, además de los 8 supermercados Binipreu, tiene más de 20 establecimientos franquiciados bajo diferentes insignias. En 2012 inauguró el Centro Comercial Binipreu Menorca y en 2024 registró unas ventas de 47 millones y un resultado de 198.052 euros.