Laura Grau: "Está empezando a haber una fatuosfera catalana. No nos podemos despistar"

BarcelonaGanadora de la última edición de los premios Crit como mejor creadora de contenido, y el año pasado del premio Sonor, Laura Grau defiende una dimensión ética y política de la actividad en las redes, donde a menudo se premia la banalidad o los intereses comerciales. En esta entrevista desgrana las dificultades de vivir de las redes en catalán y analiza los retos que tiene el catalán para sobrevivir en el entorno hostil de internet.

¿Te consideras influencer?

— Influencer es una palabrota que se ha pervertido tanto que ya nadie sabe qué quiere decir exactamente. Si quiere decir que influyes sobre la gente, supongo que un poco, aunque sea proporcionalmente a lo que la gente me mire. Es decir, si puedo hacer que alguien vaya a una manifestación, a un acto cultural interesante, o adquiera un hábito de vida que va a favor del bien común... pues, perfecto, me encanta serlo. Ahora bien, si quiere decir que no tiene oficio ni beneficio, que es una persona superficial y que te está todo el rato intentando vender cosas por su perfil de Instagram... creo que no lo soy.

Lo que no eres, según explícitas en tu bio de Instagram, es periodista. ¿Una declaración de principios?

— Más bien una reacción. Siempre que se me intenta desacreditar por las ideas que yo transmito se me critica diciendo que hago mal periodismo o que pongo opinión. Y yo digo, perdona, es que yo no soy periodista, una profesión a la que le tengo mucho respeto. La gente que hace periodismo no hace lo que hago yo, esto mío es otra cosa.

¿Y qué cosa sería?

— Yo hago entretenimiento. Sí que es verdad que a menudo encuentro que hay iniciativas que no tienen suficiente visibilidad a través de los medios de comunicación convencionales e intento darles cobertura a través de mi canal, donde siempre hay un punto de opinión porque no sé callar y enseguida se ve de qué pie cojeo. Y intento ser rigurosa con los hechos. Supongo que hago lo que llaman infoentretenimiento, porque explicas fenómenos, hechos e iniciativas con un punto divertido, cómico, personal y auténtico. Esto es lo que ahora mismo nos hace más falta en cuanto a la comunicación.

¿Qué se nos escapa a los medios?

— Es este punto de autenticidad. Llegar al público de una manera más cotidiana, más costumbrista. Antes era una función que quizá hacía la radio, que tiene este feedback sincrónico, superinteresante y único, porque internet no la puede sustituir, aunque lo intente. Al final, es decir: “Esto está pasando en tu ciudad, en tu barrio”.

¿Entre la radio y los vídeos tienes preferencia?

— El gran problema que tenemos con los vídeos es que todo se puede sacar de contexto. Tiran de hemeroteca y rescatan un clip sobre lo que opinabas de una cosa hace 10 años y resulta que has cambiado 20 veces de opinión, pero todavía se te está juzgando por aquel momento. La interacción con la audiencia no es tan honesta como con la radio. La gente vomita unas cosas en los comentarios... auténticas aberraciones de usuarios anónimos.

¿Posicionarse políticamente suma o resta?

— A mí me ha sumado siempre. He tenido muchas veces el miedo de pensar “Ahora dirás esto sobre la vivienda o sobre no sé qué y se te cerrarán las puertas de colaboradores, patrocinios, o medios convencionales que te podrían dar una sección”. Pero no: lo que más ha aportado a mi carrera profesional han sido mis opiniones, muchas con connotación política.

¿Te ha tentado alguna vez la política?

— Sí, pero no me vería nunca a nivel autonómico, por ejemplo. Ahora, una concejalía de un municipio donde viva durante unos cuantos años... podríamos hablar. Pero tendrían que ser muchos años y, de momento, como que todavía no sé dónde quiero vivir, nada. Pero así, a lo grande, no.

¿Te han llegado nunca cantos de sirena?

— ¿Para presentarme yo a una lista? No. Pero sí que dije que no a hacer contenido pagado para un partido político, porque para mí es una línea roja.

Medios o redes. ¿Qué paga mejor?

— Ahora mismo, una colaboración en las redes quizás es como cuatro secciones de radio. Sale mucho más a cuenta comunicar a través de redes que estar en los medios. Siempre intento que todas las colaboraciones que hago aporten algo al bien común o como mínimo no le resten. Que no sea gente que explota a los trabajadores, que echa a gente de sus casas para especular, que hacen competencia desleal a negocios más pequeños...

¿Y eso te hace decir que no a menudo?

— Digo que no, y lo hago sin preguntar el presupuesto porque no quiero que me tienten con eso. No quiero saber ni cuánto dinero me ofrecen.

¿Alguna vez has dicho que sí a regañadientes, cuando has recordado el saldo?

— Sí, alguna vez lo he hecho, pero sin ser consciente de ello.

¿En qué sentido?

— A veces te ofrecen propuestas que creen que te pueden parecer interesantes, pero con truco. Por ejemplo, cuando están intentando blanquear su imagen con una charla sobre salud mental, pero detrás está CaixaBank. Y, entonces dices, hostia, ya he caído y no había pensado que había este patrocinador.

¿Cómo pueden competir en mejores condiciones los contenidos en catalán en un mercado dominado por el inglés y el español?

— Aparte de inversión pública, que eso ya se está haciendo, habría que encontrar también la inversión privada. Que las empresas catalanas digan: “Queremos llegar a un público que esté más cerca nuestro y por tanto que hable catalán”. Que pongan dinero en publicidad y en colaboraciones con creadores de contenido en catalán y así haya más posibilidades económicas para que la gente se pueda dedicar a ello. Y también que la audiencia se acostumbre más a ver este tipo de contenidos. Si no, parece que la única manera que puedas consumir contenido sea en castellano o en inglés.

¿Te dieron el Premio Sonor el año pasado y este año el Premio Crit. ¿Ayudan estos reconocimientos?

— A mí lo que me hace más ilusión de un premio es que la gente me pare por la calle y me diga “Muchas gracias por el trabajo que haces; he ido a este acto porque tú explicaste que existía”. Está bien que premien una trayectoria, pero tampoco hay ninguna dotación económica y el prestigio que pueda tener es relativo: hace cinco o seis años que existe esta industria y los de arriba son los de siempre, cosa que también dice mucho a favor de ellos: la mejor creadora de contenido todavía es Juliana Canet, el mejor pódcast es quizás todavía La Sotana... Cada año somos los mismos, así que los premios acaban siendo dar caramelitos a todo el mundo para que sigamos motivados.

¿La motivación no cuenta?

— Lo más importante son los recursos y esto, en principio, debe venir de la mano de la Casa de la Creación, que es una iniciativa muy reciente. Y espero que también el impulso surja en otros lugares independientes de las instituciones públicas, porque si no es la típica cosa de siempre: cuando todo está subvencionado, no tienes tanta libertad. Respeto a estos jurados como profesionales del sector de la comunicación, pero en el sector digital es muy difícil ser profesional, porque no hemos tenido tiempo todavía.

¿No te sientes una profesional consolidada?

— En Cataluña quizás soy de las que llevo más años haciendo esto y de las que he conseguido dedicarme a ello casi integralmente, cosa que mucha gente no puede decir. Supongo que esto me hace profesional, pero siento que todavía hay muchísimo margen, tanto para aprender como para crecer hacia direcciones inesperadas. Lo que más me perturba de este trabajo es que a mí me gusta mucho la estabilidad, la rutina y el control, ¡y este trabajo... es todo lo contrario! No puedo saber a qué me dedicaré dentro de dos años, tres, cuatro, cinco, si esto tendrá algún sentido, si Elon Musk habrá pulsado un botón loco que lo parará todo y ya no tendrá ningún sentido comunicarse en las redes sociales...

Intentemos acotar un poco, esto de ser profesional, con el vil metal. Del cero al diez, ¿qué nivel de bienestar material te permite este trabajo?

— ¡Vaya!, ¿comparado con qué? El 10, ¿qué es?

¡Elon Musk! No, que todos seríamos unos ceros. El 10 es pagar todos tus gastos del mes sin tener que mirar el saldo antes ni una sola vez.

— Mmm... diría un seis. Supongo que un poco por encima de la media, si me comparo con mis amigos y la gente que vive en Barcelona, que tiene que destinar mucho dinero a los alquileres. A mí me parece que un indicador de buena vida es poder estar en una mesa y poder decir: ¡esta ronda la pago yo y no hace falta que me hagáis un bizum! Claro, la cerveza no es un gran lujo, pero sí que me hace ver que tengo un poco más de tranquilidad que mi entorno más cercano.

En Estados Unidos Trump ganó las elecciones gracias a TikTok. En España hay también fuerte presencia de los discursos neofascistas en las redes. ¿Hay también una fatxosfera catalana?

— Está empezando a haber esta fatuosfera, no nos podemos despistar. Hay mucha gente que está haciendo el discurso que hace Alianza Catalana y diciendo que hay mucha inseguridad en los barrios, apuñalamientos cada día, que puedes bajar a comprar el pan y cuando vuelves te han ocupado la casa... Este tipo de discursos ya los tenemos en catalán. Lo que no sé es si están financiados o no por partidos, tal como pasa en otros países.

¿Cómo se debería hacer frente?

— Mostrando la cotidianidad. Lo más efectivo para demostrar que esas mentiras sobre la migración son falsas es enseñando cómo se hacen actividades en el barrio con gente que ha venido de todas partes, que ha aprendido la lengua y que se ha integrado perfectamente. Y que trabajan en empleos tan diversos como los que puede tener tu grupo de amigos. La convivencia en general desmonta los mitos y tú puedes enseñarla a través de redes sociales con iniciativas como por ejemplo la carrera del Top Manta, que es un gran referente.

¿Si existe una extrema derecha, existe también una extrema izquierda?

— Ahora mismo, en Cataluña, no hay extrema izquierda. Es un concepto que se está usando precisamente para desacreditar todos estos discursos a favor del bien común y que implican que ellos pierdan privilegios. Porque si nosotros aspiramos a que todo el mundo tenga un techo, alguien tiene que perder sus ingresos de rentista. Hay gente a la que le interesa decir que esto también es igualmente discurso de odio. Pero no es equivalente querer un techo para todo el mundo que querer que haya gente que no tenga nada.

¿Como valores EVA, la plataforma del 3Cat dirigida a los jóvenes?

— Ahora lo está empezando a hacer bien. Ya entiendo que tú al principio tienes que lanzar todas las bolas confiando en que alguna entrará, pero claro, si miramos todas las que no han entrado dices: hostia, qué despilfarro de recursos más bestia. Supongo que por fin han empezado a ver que hay un abanico mucho más amplio de público del que se pensaban. Está el ultramenoven que hace contenido blanquísimo, que eso empezó así y fue un poco espantoso, pero ahora a través de La turra y otros programas ya se ha visto que se puede diversificar e ir a más perfiles. Pero todavía les queda el reto de conectar más con esta cotidianidad, salir más a la calle. No tanto hacer reportajes sobre los precios de los helados como mostrar qué está haciendo actualmente la juventud para transformar su entorno.

Una decisión controvertida es la de llevar a 3Cat influencers que han hecho su carrera en castellano, como Laura Escanes o Dulceida, para intentar atraer sus audiencias a los medios de la Corporación. ¿Cómo lo ves?

— Mal, lo veo mal y no me asusta decirlo. No tiene ningún sentido que intentes promover la creación de contenido en catalán a través de unos premios como los Crit, pero que pongas a presentarlos a una persona que presenta un programa en 3cat pero que hace contenido en castellano en sus perfiles. Oh, es que son muy buenas comunicadoras, te dicen. Muy bien, pero esta gente no se ha hecho famosa por eso, ¿sabes? Hemos descubierto que eran muy buenas comunicadoras porque han empezado a hacer contenido en castellano. Pero también tenemos muy buenas comunicadoras en catalán y estamos todas un poco en los márgenes, intentando hacer proyectos más laterales: algunas en EVA, algunas secciones de radio, algunas en programas de iCat... El pastel gordo, en cambio, acaba yendo a los creadores de contenidos que han labrado su carrera en castellano. El mensaje que se está dando a los que lo han hecho en catalán es que...

El castellano es un atajo.

— Les estás diciendo que, para entrar en los medios convencionales, la estrategia es hacerse famoso en castellano. Con esto sí que deberíamos ponernos más duros y radicales y decir que no, que la política lingüística de esta casa debe ser priorizar los comunicadores catalanes, ya sea gente que ha crecido en internet, como gente que tiene su buen grado de comunicación audiovisual o de periodismo y que ha hecho todos los méritos y trabajitos que se tienen que hacer al principio para llegar a trabajar en un medio grande. Si no pones esto sobre la mesa, no esperes tener credibilidad con unos premios.

¿Los jóvenes están bien representados en los medios?

— No, no, claro. Se enseñan unas realidades muy aisladas de gente que tiene una calidad de vida media-alta. Enseñamos también la realidad de los barrios y de un ocio mucho más humilde, que no quiere decir que sea peor, ni de pobres, ni nada: simplemente son felices yendo a tomar una cerveza en un parque, aunque esto no queda tan glamuroso o no interese al capital. Pero, claro, la industria de la restauración quiere que vayas a comer a restaurantes y hagas la foto. O la de la moda. Hay muchísima red de reciclaje de ropa de intercambio y muchísimas iniciativas sociales que además dan trabajo remunerado. Enseñamos esto también, no solo la marca del momento, que es una start-up de dos pijos que no han comenzado precisamente en un garaje.

¿Sufres presión estética por tu exposición en las redes?

— Estoy muy agradecida de haberme dedicado a esto con 30 años y no con 20. Tengo mucha más conciencia sobre qué implica ser vista todo el rato, ser criticada por el aspecto físico o tener referentes surrealistas en los que no te puedes reflejar porque tienen toda la cara operada y un cuerpo atlético absurdo que tú no podrías llegar nunca a conseguir. Pero sí que es verdad que ver tu cara tantas horas al día te acaba generando complejos que no tendrías si vivieras cuando no había pantallas y no te vieras todo el rato en este espejo. Intento que no me afecte y estoy consiguiendo tener una comunidad muy saludable que no me hace llegar mensajes relacionados con mi aspecto físico.

El algoritmo promueve que todo el mundo salga bonito. ¿Cómo lo llevas?

— A veces tengo contradicciones y esto os lo podría decir cualquier comunicadora catalana o creadora de contenido: notas que aquel vídeo concreto está llegando más lejos porque sales muy guapa. Si te puedes aprovechar de esto para lanzar un mensaje mucho más importante que el de ser guapísima, perfecto. Si al final llega un punto en que tu contenido se basa en viralizarte solo porque te estás mostrando de esta manera... plantéate un poco a qué público llegas y por qué.