"¡Habla catalán, cojones!" dijo la abuela de Miki Fonde, un influencer que acumula casi 30.000 seguidores en Instagram, en medio de un vídeo de cocina que se ha hecho viral en las redes. El joven graba una receta de su abuela —pan con sobrasada, un poco de miel, dos huevos y clara batida— cuando ella le pregunta con quién habla. Cuando descubre que se dirige a una "audiencia masiva", le pide de una manera muy expresiva que lo haga en catalán.

TV3, ajena al debate sobre la crisis de las influencers, escogió a Dulceida para presentar el Piromusical de la Mercè. Muy oportuno, porque sus limitaciones ante la cámara aportaron unos cuantos espasmos al festival de fuegos artificiales. La crisis se confirmaba. La presentadora se expresaba con una impostura antinatural porque tenía que leer el guion del teleprompter como si fuera un ejercicio que le suponía una tensión y una dificultad enormes. Ella misma se puso en evidencia. Una vez acabada la introducción inicial se filtró por el micrófono su grito de liberación por haber conseguido leer el párrafo entero. Ánimo, pues. 3Cat está regalando un curso acelerado de presentadoras de tele a las influencers del país.A continuación se estrenaba Vèrtex, y con el regreso de Ramon Pellicer a la pantalla era inevitable observar un hecho sintomático. Tres de los programas más importantes de la parrilla de TV3 están presentados por hombres de más de sesenta años: Xavier Grasset en La Selva, Jordi González en Col·lapse y ahora Pellicer. La experiencia es un grado, sobre todo porque tiene que ver con la autoridad y la credibilidad. Pero resulta que de mujeres presentadoras de más de sesenta años, en cambio, no se ven liderando un programa. TV3 prefiere a las influencers, jóvenes e inexpertas, como Dulceida y Laura Escanes. En la promoción de La travessa nos enseñan a Escanes haciendo de sirena bajo el agua y emergiendo del mar en bañador como hacían las partenaires de James Bond. Incluso incorporan un plano detalle de su cadera. Son presentadoras que han de trabajar en formatos grabados para disimular parte de sus carencias y que en directo hacen sufrir. Su nivel no se aceptaría en profesionales de la cadena. Pero se les admiten estas carencias porque se considera que lo compensan con argumentos de imagen y repercusión. Se prioriza la corporeidad de estas celebridades del ámbito digital antes que sus habilidades televisivas. La misma Escanes lo reconocía en una entrevista a El matí de Catalunya Ràdio. “Soy un perfil de entretenimiento muy vacío”, decía, y lo generalizaba a los influencers que se dedican a explicar “qué ropa se ponen y dónde han comido”. Dicho y hecho. Pero TV3 las elige por delante de presentadoras profesionales con talento y bagaje. Y esto delata un sexismo impropio de una televisión pública. Mientras tanto, el sábado, Col·lapse arrancaba con Jordi González haciendo un anuncio a la audiencia: “He pactado con la dirección de esta empresa que hago encantado esta temporada, pero con una condición: este programa es largo y yo necesito descansar un poco y me han concedido este capricho. Descansar un minutito y medio cada noche, porque, si no, no llegaré a mayor, ¿me entendéis?” Después interaccionó con el público con su condescendencia habitual y añadió que no recordaba qué más quería decir. Ya se entiende que todo ello era una comedieta inverosímil para intentar dinamizar un show que continúa tan encorsetado como siempre. Tantas semanas de vacaciones para arrancar con un Jordi González que ya parece que empiece cansado.

Heredera de una de las pastelerías más icónicas de su ciudad natal, Anna Callís (Olot, 1994) –conocida en las redes como Caliui– no tiene precisamente un perfil bajo. Finalista de MasterChef, periodista de formación y creadora de contenido de oficio, reconoce que la palabra que define mejor su labor profesional desde hace dos años es influencer, aunque "da un poco de sensación de showoff y de cringe". En conversación con el ARA, la primera distinción que hace es entre microinfluencers –“entre 30 y 50.000 seguidores”, el espacio en el que se mueve desde que se hicieron virales sus primeros vídeos– y macroinfluencers, como Maria Pombo, por poner un ejemplo de referencia, que hacen “un contenido más general, que es más fácil que guste a todo el mundo, pero no gustará muchísimo a nadie”, explica. “Las influencers complementamos el boca a boca de toda la vida. Somos el equivalente a tu amiga que te recomienda cosas –añade–. Las marcas apuestan cada vez más por microinfluencers porque, aunque tengamos menos seguidores, nuestro target es bastante más específico y fiel”.

Desde que las redes sociales pasaron a formar parte de nuestro día a día, se ha generado un ecosistema de nuevas celebridades: los influencers. Son personas que muy a menudo muestran vidas idílicas, en muchos casos subvencionadas por las marcas que los contratan para hacerles publicidad. Sus contenidos no son inocuos y este verano algunas de las opiniones polémicas de estos ídolos han provocado que se genere un caldo de cultivo bautizado como la caída de los influencers, que vaticina el ocaso de estas figuras públicas.

Txabi Franquesa se define sin complejos como “el Grinch del verano”. El calor lo angustia, dormir sin ventilador se le hace imposible (“¡tiene que ser de techo!”) y, además, asocia esta época del año con las giras, el sudor pegajoso y las bajadas de tensión. Es coherente, pues, que la noche de verano que ha elegido para compartir sea memorable justamente por todo lo que salió mal. “Aunque ahora me río, entonces me pareció uno de los momentos más humillantes de mi vida”, recuerda.

El verano ha sido tradicionalmente sinónimo de desconexión, descanso y tiempo para recuperar fuerzas. Sin embargo, en plena era digital, este imaginario parece haber cambiado. Hoy en día el tiempo libre se ha convertido en un escaparate en el que parece imprescindible demostrar que se están viviendo experiencias constantes. Si antes el verano era una oportunidad para bajar el ritmo, ahora muchas personas sienten que deben llenar cada día con actividades, escapadas o viajes que merezcan ser compartidos en las redes sociales. Cuando esto no pasa, aparece una sensación incómoda: la de estar desaprovechando las vacaciones.

Burger King España ha cancelado la colaboración con el youtuber gallego El Xokas y ha retirado su menú de la campaña Grand King. La decisión llega después de la polémica generada por diversos comentarios del creador de contenido los últimos días.

Ganadora de la última edición de los premios Crit como mejor creadora de contenido, y el año pasado del premio Sonor, Laura Grau defiende una dimensión ética y política de la actividad en las redes, donde a menudo se premia la banalidad o los intereses comerciales. En esta entrevista desgrana las dificultades de vivir de las redes en catalán y analiza los retos que tiene el catalán para sobrevivir en el entorno hostil de internet.

Alberto Gadel (Santa Cristina d'Aro, 2004) se hizo conocido en TikTok haciendo contenido en catalán cuando casi nadie lo hacía. Con un punto provocador y una lengua que salta del masculino al femenino y del catalán al castellano y al inglés, Gadel presentó el Espai Eufòria de 3Cat con Aina da Silva, y presenta el Loft con Gal·la Castellfort. Como mucha gente de su generación, los inicios de su relación con el vino tienen un nombre claro: Vinya del Mar.Empecemos por aquí.

"Silvia Orriols: la xenófoba que odia a España y arrasa en las encuestasCon este sugerente titular anunció La Sexta el reportaje que emitió sobre la líder de Aliança Catalana la semana pasada. No es la primera entrevista que concede a un medio de comunicación español. Otros medios, algunos de carácter españolista como OK Diario y Crónica Global, también le han entrevistado en los últimos meses, con ella respondiendo siempre en catalán. Pero el interés no viene de ahora.

Este año, en uno de los trabajos de investigación en los que estuve de tribunal se llegó a una conclusión interesantísima que revelaré al final de este artículo. El trabajo en cuestión analizaba la oferta de ocio en catalán dirigida a los jóvenes. Había para todos los gustos y edades. Para los más pequeños, actividades musicales y teatrales. Éstas, evidentemente, las elegían los padres.

Si Hamlet viviera hoy quizás no se preguntaría sobre la vida y la muerte, sino sobre algo más cotidiano: ser influencer o ser una buena influencia. Vivimos en una época en la que muchos jóvenes sueñan con ser influencers. En parte es comprensible e incluso estimulante: tener la capacidad de influir en opiniones, decisiones o comportamientos de los demás puede resultar muy atractivo. Soñar con tener repercusión no es el problema; lo que importa es no perder de vista dos preguntas esenciales: ¿qué estoy dispuesto a hacer para conseguirlo? ¿Y qué impacto quiero generar?

Los jóvenes y las redes son dos de los ámbitos en los que el catalán está sufriendo un retroceso más acentuado. Sólo un 25% de jóvenes se declara catalanohablante, una cifra que asciende al 40% si sumamos los que se identifican como bilingües, según la última Encuesta en la Juventud de Cataluña. El cambio de hábitos culturales tiene que ver. La cultura de los jóvenes es cada vez más virtual y no pisan los ámbitos tradicionales sobre los que la administración había podido incidir con políticas públicas favorecedoras del catalán: el 70% de jóvenes no van al teatro, el 50% no van a museos ni a conciertos y el 30% ni siquiera miran la televisión, según una encuesta de Òmnium Cultural. El Ayuntamiento de Barcelona ha inaugurado este jueves la Casa de la Creación Digital en Catalán por focalizar esfuerzos en estos dos ámbitos: jóvenes y redes. Pero qué piensan ellos, los influencers del catalán, ¿sobre la situación de la lengua? Hemos hablado con algunos de los nombres especializados más influyentes del momento en todo el dominio.

Primero fueron los usuarios de la web Forocoches con aquellos hilos interminables de lo más puro cuñadismo. A medida que las redes sociales se han hecho grandes lo ha hecho la ascendencia de los influencers antifeministas, que hacen dinero liderando la reacción machista y la misoginia, promoviendo la hostilidad hacia las feministas y proclamando que la "violencia no tiene género". Tanta es la influencia de estos hombres –que dicen luchar por los "derechos de los hombres"– que la ONU ha salido a advertir de los peligros del poder de la machosfera (también conocida como manoesfera) a la hora de captar a las generaciones más jóvenes.

Entre los poderosos se habla abiertamente de derrotar al envejecimiento. Detener el reloj para apuntalar las jerarquías establecidas y vivir como si la vida misma no tuviera límites biológicos. La voluntad de estar en mayúsculas para no irse nunca, el yo llevado al extremo que desafía incluso a la muerte. Aquí se enmarca la conversación entre Xi y Putin, captada en la plaza de Tiananmen por un micrófono abierto, en que se animaban a vivir para siempre, o al menos ciento cincuenta años, a base de trasplantes de órganos. La realidad cada vez se parece más a una película distópica de serie B. Pero la megalomanía asociada a la longevidad –un eufemismo que a menudo se emplea por no decir inmortalidad– no es propia sólo de autócratas, sino un rasgo distintivo de estatus que empieza a tener más importancia que el dinero entre los ricos y poderosos de todas partes. Una longevidad que evidentemente no se compra para realizar aportaciones desinteresadas a la sociedad sino que, en la mayoría de los casos, sirve para seguir disfrutando de la adrenalina del poder, la fama, la victoria sobre todos para continuar sine die en lo alto de la pirámide.

"Hombres jóvenes españoles, necesito que se unís a la lucha por España. ¡Soy una mujer, no debería estar haciendo esto!". Esto decía en un mensaje en X hace pocos días Ada Lluch. Sería una influencer ultraconservadora más que acumula miles de seguidores si no fuera porque el sábado 13 de septiembre hizo un discurso delante de miles de manifestantes de extrema derecha en Londres, en una concentración de rechazo a la inmigración. Su caso es particularmente curioso porque logró este altavoz sin formar parte de ningún partido u organización.

Con más de un millón de seguidores en las redes sociales, medio millón de ellos sólo en Instagram, el olotense Aniol Güell (Olot, 1997) se ha convertido en sólo tres años en un gran embajador de la cocina mexicana. Y no para el público catalán, sino que su éxito ha sido, en sus palabras, ser "un español que hace vídeos de comida mexicana para mexicanos". En concreto, su especialidad son los tacos y es conocido por el apodo de @tacotios. En 2022 se marchó a la ciudad de Guadalajara, en México, a estudiar el último curso del grado en ciencias de la actividad física y del deporte, que hacía en el Euses de Salt. Fue una manera de "huir" y, al mismo tiempo, "encontrarse" después de la muerte prematura de su padre cuando tenía 18 años. "Marchar solo te hace crecer –reflexiona–. Desde Olot siempre pensaba que yo quería ser como la gente que se marcha. Necesitaba mi propósito en la vida".

Con más de tres millones de seguidores, María Pombo es una de las influencers más famosas del estado español. Por eso, tanto si le gusta como si no, cualquier cosa que haga o interacción que tenga en las redes se convierte en noticia. Esta semana la pequeña de las hermanas Pombo –todas ellas influencers– se ha hecho viral para realizar un comentario despectivo sobre los aficionados a la lectura. En un vídeo publicado ayer en TikTok, Pombo decía: "Creo que debemos empezar a superar que hay gente a la que no le gusta leer y que no sois mejores para que le guste leer". La madrileña respondía así el comentario de un seguidor sobre la estantería de Pombo, a la que la influencer había dedicado un vídeo. "La librería es preciosa, pero si estuviera llena de libros que se han leído lo sería aún más. Ahora solo veo trastos", le decía este seguidor.

La justicia francesa mantiene abierta una investigación para esclarecer las causas de la muerte de un influencer mientras emitía en directo la noche del domingo al lunes. Raphaël Gravin –llamado Jean Pormanove en internet– tenía 46 años y era conocido por protagonizar retransmisiones en directo en la plataforma australiana Kick, en las que aparecía sufriendo agresiones y vejaciones. Acumulaba a más de 500.000 seguidores.

Es la creadora de contenidos en catalán de mayor edad y con más seguidores, 145.000 en Instagram. Àngela Coromina Roca (Prats de Lluçanès, 1931) lleva un par de años compartiendo su vida en las redes gracias a su nieto, Jordi Crous, con quien mantiene una relación cómplice y cómica. Iaia Angeleta se ha convertido en la abuela de Catalunya por su sinceridad, una risa pegadiza y porque a mucha gente le despierta el recuerdo nostálgico de algún familiar o de un mundo pasado.