El lanzamiento fantasma del Barça

BarcelonaHace tiempo que en la actualidad azulgrana planea el lanzamiento de Barça Mobile. El proyecto, que Joan Laporta definió como una "mina de oro" durante su presentación, llevaba meses encallado y, tal como ya explicó el ARA, incluso sus proveedores se preguntaban por qué esperaban tanto para lanzarlo. Después de más de un año de trabajo, sin embargo, la operadora empezó a comercializarse pocos días antes de las elecciones al Barça. Ahora bien, el lanzamiento ha estado marcado por el silencio del club y de New Era Visionary Group Iberia —compañía encargada de sacar adelante el proyecto—, que no han querido hacer mucho ruido ni han comenzado ninguna campaña comercial.

El caso es que la marca hacía tiempo que existía. En abril de 2025, la compañía liderada por el moldavo Ruslan Birladeanu empezó a comercializar bajo el nombre de Barça Mobile unas tarjetas e-SIM pensadas para viajes mientras continuaban trabajando para lanzar lo que ha de ser su principal negocio: una operadora de móvil y fibra como son Movistar, Orange, Vera o Parlem. De hecho, con este primer lanzamiento, la compañía hizo una campaña muy agresiva, tanto en las mismas redes sociales del club como con publicidad mediante varios creadores de contenido. La marca Barça Mobile también empezó a aparecer con fuerza en las vallas publicitarias cuando el conjunto azulgrana jugaba de local, primero en Montjuïc y después en el Camp Nou.

Y esto no ha dejado de ser así. Durante los últimos partidos de la temporada, la operadora ha seguido saliendo en los banners publicitarios, a pesar de que en ningún momento se ha promocionado el nuevo producto, que a priori debía marcar un punto de inflexión. En las redes oficiales del club, igual que en el resto de canales, tampoco se ha promocionado, lo que ha comportado que la mayoría de barcelonistas no se hayan enterado del lanzamiento. Tal como explican fuentes cercanas a New Era, esta situación se debe a que habrían acordado con el Barça hacer un lanzamiento soft —dicho de la estrategia de introducir un producto de manera silenciosa, gradual y limitada, antes de hacer la campaña publicitaria oficial.

La (no) promoción

Esta introducción, de hecho, llegó después de meses de pruebas internas del producto, a pesar de que, según explicaron fuentes del sector a l'ARA, hacía meses que disponían de luz verde para lanzar Barça Mobile al mercado. Otras voces del mundo de las telecos explican que las pruebas internas, en la mayoría de los casos, suelen resolverse en cuestión de días. Pero el caso de Barça Mobile, según fuentes de New Era, también se ha visto condicionado por los tiempos marcados por el club, que actualmente continúa sin autorizar el lanzamiento al gran público, según la versión de la empresa.

Ahora bien, fuentes oficiales del club dan otra versión: desde el Barça se considera que ya se han hecho algunas cosas para su promoción y señalan que se harán más "a medida que lo pida la misma actividad del producto". Además, tal como indican las mismas voces oficiales de los azulgrana, la publicidad de Barça Mobile se hará "en caso de ser necesaria y según sea el momento".

tal como explicó en una entrevista a l'ARA el extesorero del Barça Ferran OlivéPendientes de 30 millones

Barça Mobile, sin embargo, no es el único puente en la relación entre el Barça y New Era. En noviembre de 2024, el club anunciaba que la sociedad de Birladeanu se convertía en el nuevo socio de telecomunicaciones del club. El acuerdo incluía dos grandes ejes: el desarrollo de Barça Mobile y la instalación de las antenas 5G del Camp Nou. Ahora bien, como la compañía con matriz en los Emiratos Árabes Unidos era de nueva creación, no tenía ninguna experiencia previa en el sector y no disponía de la infraestructura para hacer la instalación, ya anunciaron que la obra de las antenas se haría de la mano de Orange, que sí tiene la capacidad de sacarlo adelante. New Era, pues, quedaría como la "integradora de sistemas".

Y esto no es todo. El mes de enero de 2025 fue movido en los despachos culés. El Barça luchaba por poder inscribir a Dani Olmo y Pau Víctor a contrarreloj ante las exigencias de La Liga por el fair play económico. Y lo consiguieron sobre la bocina, cuando lograron vender por 100 millones de euros la explotación de los conocidos como asientos vip del Camp Nou. Una de las dos compañías compradoras resultó ser New Era Visionary Group, la matriz con sede en Ras al-Khaimah (EAU) de New Era Visionary Group Iberia. La empresa de Birladeanu abonó 28 millones de euros y se comprometió a alcanzar los 70 previstos en diferentes plazos. En las próximas semanas, el empresario moldavo deberá abonar los 30 millones que le faltan para cubrir la cantidad completa. Los otros 30 millones de la operación los aportó Forta Advisors, un fondo qatarí que llegó al club de la mano del representante Pini Zahavi.

Pero no está claro que Birladeanu sea quien acabe haciendo frente al pago. De hecho, tal como explicó en una entrevista a l'ARA el extesorero del Barça Ferran Olivé, New Era revendió a un tercero los 12 millones que abonó al club en invierno. Ahora, la compañía busca la manera de repetir el movimiento para desprenderse del último pago. Se desconoce quiénes son los socios que cubrieron los 12 millones que se ingresaron en invierno y tampoco se sabe quién puede acabar asumiendo los 30 millones que faltan para llegar a los 70 millones de euros finales.