Una campaña de Heura, declarada competencia desleal
La empresa afirmó en un anuncio que "una hamburguesa de carne contamina más que tu coche"
BarcelonaLa marca de proteína vegetal Heura pierde una batalla judicial contra diversas asociaciones del sector cárnico. Este lunes, la sección 15 de la Audiencia Provincial de Barcelona ha calificado de "competencia desleal" una campaña impulsada por la empresa en el año 2020 donde se afirmaba que "una hamburguesa de carne contamina más que tu coche".
La acción publicitaria consistió en el despliegue de una lona de 18 x 14 metros en la calle Toledo de Madrid, una de las más céntricas de la capital española, así como la publicación de diversos mensajes a través de las redes sociales. En la sentencia publicada este lunes, la Audiencia Provincial considera que la campaña se puede considerar "publicidad engañosa", de acuerdo con el artículo 5 de la ley de la competencia.
En este sentido, los magistrados responsables del caso condenan a Heura a retirar todos los contenidos y soportes –tanto en formato físico como en las redes sociales– donde aparecía el mensaje. Del mismo modo, también se prohíbe hacer uso del eslogan, en lo que se podría considerar una conducta "ilícita".
En paralelo, se obliga a Heura a publicar un extracto de diez líneas como máximo de la sentencia en un diario de información general, en la web de la compañía y en las cuentas de sus redes sociales, tanto Instagram, Facebook como X. La sentencia emitida este lunes no es definitiva; por lo tanto, la compañía podrá presentar un recurso de casación y elevar el caso al Tribunal Supremo.
Partes enfrentadas
La parte denunciante estaba integrada por la Organización Interprofesional Alimentaria de Carne de Vacuno, Avianza, SCP, Intercun Organización Interprofesional para Impulsar el Sector Cunícola, Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico, Organización Interprofesional del Ovino y el Caprino Interovic y Organización Interprofesional del Porcino de Capa Blanca.
A ojos de estas asociaciones, los mensajes de Heura eran "engañosos y denigrantes". Al mismo tiempo, ponían de manifiesto que la campaña iba "más allá del engaño" porque comparaba productos a base de proteína vegetal con productos cárnicos. "No son productos equivalentes", sostenían, y denunciaban que los mensajes desplegados en los anuncios "estaban descontextualizados" e "inducían al engaño".