La fiebre por los cromos del Mundial dispara las previsiones de Panini
La filial ibérica con sede en el Baix Empordà estima superar los 100 M€ en ventas este 2026
BarcelonaHace poco más de una semana que comenzó el Mundial y lo hizo con un nuevo formato, seguramente el más exigente de todos. La fase final del torneo tiene más equipos que nunca –se ha pasado de 32 a 48 selecciones–, más partidos –de 64 a 104 en total– y un nuevo récord de extensión geográfica que comprende los Estados Unidos, Canadá y México, con los largos desplazamientos que esto conlleva para los combinados nacionales. Antes del primer partido inaugural, sin embargo, otra competición –este año igualmente exigente– tenía lugar en todo el mundo: completar el álbum de cromos del Mundial de Panini.
El éxito de la colección de este año ha sido incontestable. La gran mayoría de los quioscos y papelerías catalanas corroboran que este año se están vendiendo más cromos que nunca. La venta va más allá de los comercios habituales, y llega a tiendas de golosinas, bazares y hasta incluso establecimientos de congelados. Días antes del inicio de la competición, muchos puntos habían agotado todo el stock y quedaban a la espera de que la empresa fabricante y distribuidora del álbum, la italiana Panini, les suministrara más cajas. Todo ello, mientras la clientela preguntaba impaciente si las tiendas ya tenían cromos o cuándo llegarían más. La colección de este año agrupa 980 adhesivos, mientras que cada sobre –que se vende a 1,5 euros– contiene 7 jugadores. Así, completar todo el álbum sin que toquen repetidos sale a 210 euros.
, que en su momento ya fue la campaña mundialista más exitosa para la compañía.
la anterior cita en Qatar, que en su momento ya fue la campaña mundialista más exitosa para la compañía.
Desde la sede del grupo en la península Ibérica corroboran la fiebre mundialista. En las instalaciones que la compañía tiene en Torroella de Montgrí (Baix Empordà) los teléfonos "bullen", detalla Torrent. Y en los centros de producción de Panini –los cromos solo se fabrican en Italia y en Brasil, Cataluña actúa como centro de distribución– se trabaja sin parar. "Fabricamos en tres turnos de ocho horas, es decir 24 horas", indica el director general, que asegura que, después de la falta de stock inicial, la llegada de cajas cargadas de sobres a los comercios ha vuelto a la normalidad.
Con la explosión de estas últimas semanas, la filial de Panini en el Estado prevé superar ventas y beneficios pasados. Según datos del registro mercantil, la facturación del 2025 se situó en los 93 millones de euros y las ganancias del 2024 (último ejercicio disponible) en los 4,8 millones de euros. "Estamos a mediados de junio y quedan más de seis meses para acabar el año, [...] pero es evidente que vender más hace que se gane más", comenta Torrent. Ahora con el Mundial ya comenzado y las existencias restablecidas, la empresa confía en mantener el impulso inicial y continuar atrayendo a jóvenes y mayores. "No creo que nos afecte mucho [la falta inicial de cromos]", opina.
Aparte de las colecciones del Mundial, el director general de la filial ibérica también reivindica el éxito de los cromos de La Liga y las más de sesenta colecciones que impulsa Panini cada año, desde Bola de Dragón o Marvel hasta Disney.
Fin del acuerdo con la FIFA
La colección del Mundial 2026 será probablemente la última en la que aparecerán figuras como Messi o Cristiano Ronaldo, pero también una de las últimas de Panini para una cita mundialista. A partir de 2031, después del Mundial 2030 en España, Portugal y Marruecos, la licencia exclusiva para la comercialización de cartas y cromos de la FIFA será para la firma estadounidense Fanatics. La empresa ya es propietaria de los derechos de los coleccionables de competiciones como la liga de baloncesto norteamericana (NBA) o la liga de fútbol americano (NFL).
De esta manera, la FIFA y Panini ponen fin a una relación de más de cincuenta años y que comenzó con la exclusividad para comercializar el álbum del Mundial de 1970 en México. Sobre la decisión del máximo estamento del fútbol mundial, Torrent reconoce estar "tranquilo" y le quita importancia al asunto. "Nosotros continuamos creciendo, es un no parar", dice.
Al mismo tiempo, lanza un pequeño dardo a la competencia y a la FIFA con su decisión. "Las colecciones de cromos son tan sencillas que a la vez son complicadísimas de hacer. [...] La gente siempre se pregunta cuál es el secreto de la Coca-Cola: de bebidas se hacen muchas, pero al final es la Coca-Cola la que funciona. Estamos muy tranquilos", sostiene.