Shein abre oficinas en Barcelona

BarcelonaEl gigante chino de la moda Shein abrirá unas oficinas en Barcelona, ​​en las que ubicará su equipo de marketing en el mercado español, pese a las investigaciones abiertas por la Comisión Europea contra la empresa y la creciente presión arancelaria. La presencia en la capital catalana representa "un paso estratégico" para la multinacional del fast fashion, según ha declarado la directora de branding de Shein, Borde Hiransomboon, este jueves en la presentación de la delegación.

Las nuevas oficinas se añaden a las que el grupo ya tiene en Madrid. Según Alessandra Bonito Oliva, la apertura en Barcelona fue "una elección muy natural y simple". "Catalunya es la comunidad autónoma que más contribuye a la industria de la moda, queremos formar parte de este ecosistema tan relevante", ha añadido Bonito, quien ha explicado que España es uno de los tres mercados principales de la compañía en la Unión Europea.

La oficina barcelonesa contará con una plantilla de ocho personas –en Madrid hay una decena–. La poca cantidad de personal se explica por dos razones. La primera es que, a diferencia de otros competidores, Shein sólo vende por internet y carece de una red de tiendas. La segunda es que se trata de una empresa con una estructura centralizada, puesto que el diseño y la producción se concentran en China.

La compañía vende marcas propias y produce ropa con "un modelo de producción bajo demanda", ha indicado Bonito. De acuerdo con este sistema, Shein pone a la venta unas 100 o 200 unidades de cada nuevo producto y, "en función de la respuesta" de los clientes de su plataforma, aumenta su fabricación, explicó. Además, Shein también opera como marketplace online para un millar de marcas externas. En 2024, el grupo facturó unos 38.000 millones de dólares en todo el mundo.

En el punto de mira de Bruselas

La marca ha sido objeto de polémica en los últimos meses y está en el punto de mira de la Comisión Europea, que le abrió una investigación por la posible venta de productos ilegales, entre ellos muñecas sexuales infantiles.

Bruselas siguió así los pasos del gobierno francés, que abrió una investigación por esa misma razón a la compañía china justamente el día que abría su primera tienda física en unos grandes almacenes de París. La administración gala incrementó los controles en los paquetes provenientes sobre todo de China que la compañía envía a los compradores franceses y encontró, según la versión del gobierno francés, que un grueso sustancial incumplían la normativa por razones diversas, desde el uso de ingredientes prohibidos en maquillajes hasta juguetes peligrosos, pasando por ropa falsificada. Según asociaciones de defensa de los consumidores de Bélgica, un 70% de los productos que Shein vende a Europa incumplen de algún modo la normativa.

En esta misma línea, el resto de países de la UE –entre ellos España– también han incrementado los controles fronterizos sobre los productos de Shein y de su competidor directo, Temu. Además, los gobiernos de los 27 estados miembros acordaron aplicar un arancel de 3 euros sobre los paquetes provenientes de terceros países con un valor inferior a 150 euros, hasta ahora exentos. Con esta medida buscan sobre todo limitar la presencia de compañías chinas de moda rápida y, además, compensar las millonarias ayudas que reciben por parte del gobierno chino.