Zara destrona a Nike y se corona como la marca de moda más valiosa del mundo
La firma de Inditex supera al gigante de Oregón gracias a una solidez operativa envidiable, mientras la marca deportiva sufre unas previsiones "sombrías"
BarcelonaCambio de ciclo en el ránking de las marcas más influyentes del planeta. Según un informe publicado este jueves por la consultora de consumo Kantar, Zara ha conseguido lo que parecía imposible hace solo una década: superar al gigante norteamericano Nike y convertirse en la marca de moda más valiosa del mundo. La firma insignia del grupo Inditex ha alcanzado un valor de 44.000 millones de dólares, con un crecimiento del 18% en el último año.
El hito de Zara no se explica solo por las buenas cifras de ventas, sino también por las horas bajas que atraviesa la conocida marca de deporte, que patrocina equipos y atletas en todo el mundo, entre ellos el Barça. El histórico líder del sector de la moda deportiva se enfrenta a un escenario "tenebroso", según los analistas.
Su principal dolor de cabeza es en China, donde Nike ha sufrido un deterioro grave de su imagen. Para intentar recuperar el prestigio, la compañía ha decidido vaciar inventario y cerrar puntos de venta en el país asiático, una estrategia que provocará una caída del 20% de los ingresos en la región, sumado a unas previsiones globales de caída de ventas de entre un 2% y un 4%.
En el otro lado de la balanza, Zara –que representa alrededor del 70% del imperio Inditex– ha presentado unas cifras de fortaleza sólida. Pese a una leve desaceleración en el comercio electrónico, el grupo fundado por Amancio Ortega ha demostrado una eficiencia operativa envidiable: los ingresos han crecido un 7% a tipos de cambio constante en el último año.
El club del billón
Más allá del sector textil, el ranking global presenta una sacudida histórica en la parte alta. Google ha recuperado el top 1 de las marcas más influyentes del mundo por primera vez desde 2018, cerrando un reinado de cuatro años de Apple. El ascenso de Google –con un aumento del 57%– se explica por la integración total de Gemini en todo su ecosistema de productos.
El informe marca también la consolidación del "club del billón de dólares". Ya no es un territorio exclusivo de Apple; ahora se suman Google, Microsoft y Amazon, confirmando que la carrera por la IA generativa es el motor económico más potente en la actualidad.
IA y el empuje chino
El informe también destaca la irrupción de nuevos actores nacidos de la revolución algorítmica. Claude –herramienta de IA generativa– debuta directamente en el puesto 27, mientras que ChatGPT registra un crecimiento del 285%, una subida meteórica que solo superó Blackberry en el año 2008.
Finalmente, el informe alerta de la fuerza imparable de las marcas asiáticas. Con 23 representantes en el top 100, empresas como Tencent (tecnología y videojuegos), Alibaba (comercio) y TikTok están creciendo a un ritmo que las multinacionales occidentales apenas pueden seguir.
