El consumo de influencers en catalán se dispara un 70%

BarcelonaEl consumo de contenido digital en catalán se ha disparado: en 2025 las visualizaciones de posts en catalán han crecido un 72% respecto al año anterior. Incluso crece más el consumo que la producción, que se incrementó pero bastante menos, un 31%, según un estudio de Accent Obert al que ha tenido acceso el ARA. "Un crecimiento tan bestia se debe a que estamos en un proceso de despliegue que aún no tiene techo. Está naciendo una industria digital en catalán, y está en un auge clarísimo", apunta Albert Lloreta, productor y experto de Accent Obert. Hay 1.260 proyectos activos en catalán que han conseguido la suma de 25 millones de seguidores. Ha crecido el número de influenciadores pero sobre todo lo que ha crecido es la continuidad e intensidad de la dedicación a los proyectos digitales.

El ascenso significativo tuvo lugar en 2024, el momento en que se ponen las bases de este sector, que estaba en la cuna. Las administraciones han hecho un esfuerzo para alimentarlo con las Becas Propulsió de la Generalitat y la pionera Casa de la Creació Digital del Ayuntamiento de Barcelona. Han nacido escaparates como la misma Llista.cat y los Premios Crit, que el jueves celebran la segunda edición. Y entidades, instituciones y empresas también han apostado por la creación digital en catalán, "no sólo Estrella Damm", asegura Lloreta. "Hace cinco años esto era ciencia ficción. Ahora empieza a haber infraestructura e iremos viendo los frutos, pero de entrada es positivo para construir un mercado maduro, consolidado y estable", añade.

Pocas cuentas con muchos seguidores

Ahora bien, si todo este esfuerzo tiene efectos notables en el uso de la lengua de los jóvenes, que es el objetivo final, no se podrá evaluar fácilmente. "Creo que el hecho de que haya 440 publicaciones al día y los 2.800 millones de visualizaciones anuales de contenido en catalán suma. No sé si suficiente para que sea influyente, pero ser un 70% más presentes que en 2024 ayuda, sin duda", defiende Lloreta. En 2025 se ha mantenido tanto el número de cuentas activas como las publicaciones por mes, que están en torno a las 14.000; unas 160.000 al año, según los datos analizados por Accent Obert a partir de Llista.cat.

El ecosistema es piramidal, con menos del 4% de proyectos que tienen más de 100.000 seguidores –como son Ada Parellada, Cabrafotuda, Juliana Canet, Can Putades, la Iaia Angeleta o la Iaia Atòmica–, y el 60% de cuentas que tienen menos de 5.000 seguidores. Ahora bien, los proyectos que concentran 3 de cada 4 visualizaciones son los que tienen más de 20.000 seguidores. ¿Esto permite que los influenciadores se dediquen profesionalmente? "Son cifras medias, lo que quiere decir que el mercado es abierto y receptivo. Quizás no se puedan dedicar de manera exclusiva, pero tienen capacidad de mantener y consolidar sus proyectos", apunta Lloreta.

Llegar y superar el techo de los 100.000 seguidores es muy difícil. "Pasa en todas las lenguas. Las estadísticas globales indican que los creadores que tienen más de 1 millón de seguidores representan un 1% del total", dice el experto. El objetivo sería hacer crecer la clase media de los creadores para conseguir un ecosistema diverso y sano.

Perfil del influenciador

Haciendo una radiografía, el creador de contenido en catalán es un proyecto individual (lo son 3 de cada 4), de un hombre o mujer que vive en el Principado (como el 87% de creadores). La mayoría tienen un perfil emergente (de menos de 5.000 seguidores), activo (con 13-14 publicaciones mensuales) y multiplataforma (9 de cada 10 creadores están en Instagram, 7 de cada 10 en TikTok y solo la mitad tienen presencia en YouTube). Los temas de conversación principales son estilos de vida y sociedad, seguidos del humor. En cambio, los que más aumentan de audiencia son el manga/anime, el arte, la literatura, los videojuegos, el conocimiento y la lengua.

Una de las asignaturas pendientes es desvincular la idea de que el contenido digital es para jóvenes. Es cierto que TikTok crece un 16%, pero Instagram es la red predominante, y las cuentas más seguidas demuestran que hay un mercado muy transversal dispuesto a consumir contenido. La otra asignatura pendiente es romper la dependencia de Instagram, donde se pueden hacer vídeos más fáciles y rápidos de producir. "La creación digital en catalán tiene un funcionamiento propio, que no pasa en otras lenguas", admite Albert Lloreta. Un ejemplo es YouTube, donde el creador catalán es residual, porque cuando se configuró el ecosistema había pocos streamers y pocos youtubers clásicos, el vídeo vertical era el formato dominante y han aparecido plataformas como Eva en Instagram y todo el mundo del podcast.

El sector espera superar los prejuicios que todavía existen sobre la calidad y la profundidad del contenido digital. Desde Accent Obert creen que habría que conectarlo con las industrias tradicionales, como el mundo del arte, el cine y los libros. Buena parte de la sociedad ya está superando el cliché: "Hay mucho interés de organizaciones, de fundaciones, de movimientos sociales en el contenido digital; en catalán esta interacción no está tan marcada por el sector privado como por la sociedad civil, lo que no es malo, porque asegura unas ideas e imaginarios más ricos", apunta el experto de Accent Obert.