¿De verdad ha llegado el final de los 'influencers'?

BarcelonaDesde que las redes sociales pasaron a formar parte de nuestro día a día, se ha generado un ecosistema de nuevas celebridades: los influencers. Son personas que muy a menudo muestran vidas idílicas, en muchos casos subvencionadas por las marcas que los contratan para hacerles publicidad. Sus contenidos no son inocuos y este verano algunas de las opiniones polémicas de estos ídolos han provocado que se genere un caldo de cultivo bautizado como la caída de los influencers, que vaticina el ocaso de estas figuras públicas.

La pérdida de credibilidad de los influencers se empezó a vislumbrar en un informe de este año de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Según los datos recogidos por la asociación, un 45,7% de los encuestados opinan que la credibilidad de los influenciadoresha disminuido. Además, la mayoría de los preguntados, un 61,9%, señalan que consideran que mayoritariamente hacen publicaciones publicitarias y un 69,8% de los encuestados dicen que abusan de la publicidad encubierta. Con todo, los encuestados no tienen tan claro que la popularidad de estos personajes deba disminuir y, de hecho, un 44,9% cree que crecerá.

¿El principio del fin?

La chispa que ha encendido el debate sobre el posible fin de los líderes de redes han sido las publicaciones que algunos han hecho durante el verano, muchas con un marcado discurso político conservador o conspiranoico. Entre los influencers que han recibido críticas estos meses se encuentra Marta Díaz (7,3 millones de seguidores en TikTok, 3,7 millones de seguidores en Instagram y con una docuserie en Prime Video), que en julio participó en La gran velada organizada por Ibai Llanos, donde aprovechó para presentar a su hermana pequeña. Nada más aparecer en el espectáculo deportivo, la chica, que se llama Laura Díaz, abrió sus redes sociales, un movimiento que tiene como objetivo convertirse en influencer como su hermana mayor. De momento, en TikTok tiene más de medio millón de seguidores, una cifra similar a la que tiene en Instagram. La estrategia familiar, sin embargo, no ha sido bien vista por los internautas, que consideran que la más joven de las Díaz quiere vivir sin trabajar.

Otra de las participantes de La gran velada que ha sido el blanco de críticas es Fabiana Sevillano (2,2 millones de seguidores en TikTok y 1,1 millones en Instagram). La joven de 24 años publicaba un vídeo asegurando que, después del espectáculo deportivo, estaba exprimiendo el verano porque todo el mundo había tenido tres meses de vacaciones y ella solo uno. Para muchos internautas, el comentario es una clara muestra de la poca conciencia social de la chica, ya que normalmente nadie tiene tantos días de vacaciones. También han caído críticas a Roro Bueno (9,5 millones de seguidores en TikTok y 4,7 millones en Instagram), la influencer conocida por promocionar una imagen de esposa tradicional, por un comentario antiguo en redes sociales en el que insultaba a Perú y a sus habitantes.

Finalmente, otros influencers que supuestamente han caído en desgracia son el matrimonio formado por Carliyo, el Nervio, y Natalia Palacios, con 1,7 millones de seguidores ambos en TikTok. El primero hizo un vídeo en el que aseguraba que todo el furor por el eclipse total del 12 de agosto era "una cortina de humo histórica" auspiciada "por los de arriba". "Viviendo una crisis en España, está todo el mundo muy enfadado. Viviendo una cortina de humo y todo el mundo está cayendo en ella. ¿A quién le importa una mierda el eclipse? ¡A nadie! Entonces, los de arriba han dicho «¿qué os parece si estamos una semanita hablando de un eclipse de mierda en vez de hablar de todos los problemas que tenemos?»", dice. Las palabras de Carliyo generaron numerosas críticas, algunas que además le reprochaban que se hubiera marchado un mes a Estados Unidos para seguir el Mundial de fútbol mientras su mujer estaba embarazada de tres meses. Estos comentarios pusieron muy nerviosa a Palacios, que hizo un vídeo en el que atacaba duramente a los que criticaban a su marido utilizándola a ella. "¿No tenéis otra cosa para meteros con mi marido que utilizar a una mujer embarazada? ¿Te quieres meter con mi marido porque el vídeo no te gusta o porque se ha equivocado? Perfecto, pero no seas tan asqueroso de utilizar a la mujer embarazada y a la niña para decir que es mal padre y mal marido", dice en un vídeo que tiene casi 5 millones de reproducciones.

La muerte de los influencers solo la certificarán los datos de seguidores y de engagement. Una de las herramientas que permite hacer un seguimiento de la bajada y subida de seguidores es la web TikReport, aunque la información se limita a TikTok y a un plazo temporal de una semana, salvo que no se disponga de la versión de pago. Los datos de los últimos siete días sí que muestran una bajada acentuada de seguidores en todos los casos de los influencers que han protagonizado polémicas las últimas semanas. Según TikReport,Carliyo, el Nervio, ha perdido 27.000 seguidores, mientras que su mujer tiene 52.000 menos que hace una semana. Fabiana Sevillano y Roro Bueno la sufren aún más: la primera ha perdido 75.681 seguidores y la segunda 62.123. Si se comparan estas cifras con las de otros influencers con actitudes más discretas, como Laura Escanes (1 millón de seguidores en TikTok), se ve un decalaje destacable: en los últimos días, Escanes ha perdido seguidores en TikTok, pero solo 1.625. Con todo, hay que tener en cuenta que son cifras de una única semana y para saber si realmente se trata de una tendencia real convendría ver una bajada continuada durante las semanas siguientes.

En un vídeo publicado en TikTok hace pocos días, Sevillano restaba importancia a la supuesta caída de los influencers. "Mientras tú estás criticando aquel o el otro en un vídeo, en el buscador pon el nombre de la persona y la gente acaba clicando y dándole visibilidad. Y os diré una cosa, hay mala fama, pero no hay engagement malo. Esa persona estará recibiendo visitas, que es de lo que vive", reflexionaba.

Mientras en las redes el debate sobre la desaparición de los influencers sigue abierto, los últimos datos del sector muestran que en 2025 se produjo una estabilización de esta comunidad después de años de crecimiento. Según el estudio Influencer Marketing de IAB Spain de 2026, que recogía los datos de 2025, actualmente en España hay 285.000 perfiles. En cuanto a la inversión de las marcas en estos perfiles, está en expansión; en concreto, en 2025 hubo un crecimiento del 49% respecto a 2024. En total, se estima que la inversión en TikTok e Instagram se sitúa en los 245 millones de euros.