Memes, provocación, ataques e IA: la artillería del PP en las redes para el 29-N

Madrid“Dicen que es bueno, lo he leído”. Así defendía el viernes Alberto Núñez Feijóo al misterioso community manager del PP, que se ha convertido en uno de los grandes protagonistas de la precampaña electoral del 29-N. Con un estilo combativo, despiadado, irónico y atrevido, las publicaciones de los populares en Instagram, TikTok y X se viralizan con rapidez, asoman la cabeza en los medios convencionales y han sido capaces de sacudir el debate, desatando el apoyo entre los propios e intensificando las críticas entre los detractores. El mismo perfil del PP justificaba hace unos días la mutación que está experimentando: “El gobierno español ha robado a dos manos. Comisiones, chistorras, joyas y oro. Prostitución y sicarios. ¿Y ahora se ponen exquisitos? No. No les dejaremos pasar ni una. Y el CM del PP tampoco”, decían los populares en un tuit.

El que ha tenido más eco es un vídeo hecho con inteligencia artificial, visto por más de dos millones de personas en X, donde aparecen, entre otros, Leire Díez, José Luis Rodríguez Zapatero y Santos Cerdán confesando los delitos por los cuales están investigados y que siempre han negado. Los socialistas están estudiando acciones legales y la conocida como fontanera del PSOE ha presentado una querella contra el PP por los delitos de calumnias con publicidad, contra la integridad moral y suplantación de la identidad digital.

Pero todavía triunfó más un montaje –hecho también con IA– del beso entre Pedro Sánchez y Begoña Gómez que sustituía a su mujer por José Luis Ábalos. Lo vieron tres millones de personas en X y se propagaron las felicitaciones. El community managersacó pecho enTikTok reivindicando que él o ella –no se conoce su identidad– habla “el idioma de la verdad” y respondió a los elogios a través del perfil oficial del PP en X: “El que ha fichado bien es el Getafe, que se ha llevado a Carvajal sin pagar un euro”. Ahora bien, el tuit más visto –casi seis millones de personas– fue el día después de la convocatoria de las elecciones: se mofaba –con mal gusto– de una rotura del cuádriceps que sufrió el ministro Óscar Puente hace tres años.

Detrás de esta táctica, hay una estrategia para movilizar al electorado. Es decir, no se trata tanto de convencer a votantes socialistas de dar su apoyo a Feijóo, como de conseguir que gente que no iría a votar o votaría a Vox elija la papeleta del PP. “No está pensado para un votante frontera o para cambiar de bando, sino para movilizar a los suyos. Tiene sentido, la gente cada vez es más reticente a ser persuadida”, resume Xavier Tomàs, consultor en comunicación política, en conversación con el ARA.

El experto sostiene que el cambio de lenguaje y de contenidos que exhibe el PP en las redes sociales “es bueno y tiene sentido” cuando faltan pocas semanas para votar porque el efecto de movilización es, precisamente, “justo y solo ahora”. Hace unos días, el community manager del PP concedió una entrevista a El Mundo: “Para conseguir repercusión no puedes hacer lo mismo cada día, la notoriedad llega porque hemos apretado en el momento en el que más foco hay sobre nosotros”, defendió. “Desde el humor y la ilusión también se puede moler a la izquierda a bastonazos”, añadió.

Hacer política sin que parezca política

Otros montajes que ha difundido el PP son una foto hecha con IA donde se ve a Pedro Sánchez de espaldas tumbado, como un perro con una correa con la bandera de Marruecos; o un selfie de José Luis Ábalos con Jéssica Rodríguez –que era su pareja y a quien enchufó en dos empresas públicas– acompañada de la frase “La fuerza del amor”, un lema que utiliza el PSOE.

Xavier Tomàs deja claro que esta será la primera campaña electoral donde habrá “uso masivo” de la inteligencia artificial. Entre los vídeos hechos con IA hay uno de la fachada de la sede del PSOE o la de un puticlub con una pancarta que dice “hipócritas”, o uno de la exportavoz del partido, Montse Mínguez, que dimitió por los negocios inmobiliarios de su pareja, enseñando un piso como si fuera una comercial inmobiliaria. Incluso Feijóo ha elevado el tono en X: “Prostitutas con dinero público, orgías en pandemia y carrera política con el dinero de la prostitución. Las lecciones de feminismo te las puedes ahorrar”, espetó a Sánchez.

En clave de humor, el PP también ha interpelado a Fabrizio Romano, periodista deportivo experto en fichajes, para anunciar que Xavier García Albiol será el número 1 por Barcelona. Después de que Feijóo asegurara que el ticket de una pizza impide desalojar a los ocupas, compartió un vídeo en el que un repartidor de verdad iba realmente a la sede del PSOE a llevar allí una pizza con la excusa de que así los socialistas no tendrán que marcharse de Ferraz.

Xavier Tomàs cree que todo esto es una “estrategia acertada” porque los contenidos políticos –sean del color que sean– hacen que la gente “se vaya” de las redes “antes” que con los contenidos comerciales y, por tanto, “todo lo que sea hacer política sin que parezca política” hace que la gente se quede. También advierte que Madrid tiene un “ecosistema propio” y no tiene claro que el tono y estilo que ahora hacen fortuna “sean reproducibles”, por ejemplo, en Cataluña o en el País Valenciano. Eso sí, matiza que tienen más impacto y más difusión Instagram o TikTok que X: “Las elecciones no se ganan en X, no sirve para llegar a audiencias masivas”, apunta.