Así intentan los partidos llegar a los jóvenes a través de pseudomedios en las redes

BarcelonaLa extrema derecha lleva años generando sinergias con falsos medios para influir en la opinión pública. Pero no es una estrategia exclusiva de este espacio político, al menos en Cataluña. Una investigación periodística confirma que Comuns y ERC gestionan y financian plataformas de contenido en formato web y a través de redes sociales dirigidas al público más joven. Se trata de El Moment (ERC) y La Futura (Comuns), dos canales digitales que, a ojos del público, se presentan como medios de comunicación, pero son utilizados como herramientas de difusión del ideario de los partidos políticos. El PSC, por su parte, ha creado Posem el focus, un pódcast en el que no explicitan su marca política.

Desde la vuelta de Oriol Junqueras a la presidencia del partido y la incorporación de Elisenda Alamany como secretaria general, la estrategia de comunicación de los republicanos ha dado un giro de timón. Después de las polémicas sobre la estructura paralela que mantenían miembros de la ejecutiva anterior para hacer campañas de falsa bandera –el caso más sonado es el de los carteles Maragall–, se vieron obligados a replantear el equipo. Ahora, gran parte de este está configurado por miembros que formaban parte del gabinete de Alamany en el Ayuntamiento de Barcelona. Su llegada ha supuesto la implementación de nuevas estrategias, sobre todo en el ámbito digital.

Uno de estos nuevos elementos es la creación de marcas comunicativas que en la esfera pública no están relacionadas con el partido, pero que se impulsan desde Calàbria. El caso más reciente es el del pseudomedio nativo de redes sociales El Moment. El perfil de redes se define como un canal de "noticias, actualidad y análisis" y, según ha podido saber el ARA, es gestionado por el mismo partido a través de una agencia de comunicación, PlayBrand, de la cual el fundador es el jefe de digital de los republicanos, Xevi Montoya. El perfil, que ahora suma casi 7.500 seguidores y acumula cientos de miles de visualizaciones, comenzó su actividad en noviembre de 2025.

Los contenidos del canal se adecúan a la estrategia política del partido. Por ejemplo, meses antes de que la candidata por Barcelona publicara el vídeo sobre los supermercados de 24 horas, El Moment ya había puesto en circulación esta misma idea con otra cápsula de contenido. Fuentes del partido niegan que quiera parecer un medio de comunicación: "Creemos que puede ser útil como plataforma que sirva para introducir temas que interesan a la gente desde una óptica soberanista y de izquierdas". Otras fuentes, sin embargo, explican que la voluntad es crear una especie de diario de opinión o plataforma de actualidad con los marcos del partido.

Los perfiles escogidos para hacer de prescriptores en el pseudomedio son figuras relacionadas de manera directa o indirecta con la estructura de los republicanos, o bien perfiles que ya tengan un recorrido en redes sociales. Uno de los miembros del canal @nomimporta, un perfil sobre actualidad que tiene casi 22.000 seguidores, es la persona que gestiona el contenido de El Moment, según apuntan diversas fuentes consultadas por el ARA.

El caso de 'La Futura'

Los republicanos no son el único partido que utiliza esta práctica. Comunes también lo hace. El año 2019, durante el inicio del segundo mandato de Ada Colau en Barcelona, crearon La Futura, una plataforma digital que salió a la luz en 2021 y que replicó la forma de un medio de comunicación. Fuentes cercanas al partido explican que nació "con la voluntad de crear un relato alternativo sobre el ayuntamiento al de los medios tradicionales y las grandes cabeceras en Barcelona".

Hoy, La Futura toma forma de página web y de cuenta de Instagram (15.200 seguidores), TikTok y Facebook. El mismo nombre de usuario –@lafutura.info– evidencia la voluntad de hacerse pasar por una plataforma informativa, que se presenta con el eslógan "La actualidad que se explica desde donde pasa". La Fundació Sentit Comú –ente del partido, con la misma sede física y fiscal–, es quien actúa como gestor de contenidos.

En su inicio, La Futura se concibió como una televisión alternativa pensada para ser emitida en YouTube. Hace dos años dejaron de publicar en esta plataforma e hizo un cambio de imagen. Bajo el mismo paraguas, los comunes han retomado la apuesta por el contenido de actualidad en las redes sociales y en la página web. "Tenemos como finalidad informar con una mirada propia sobre temas locales de la ciudad de Barcelona", explican fuentes del partido, que añaden que Barcelona en Comú financia el mantenimiento de la web y las colaboraciones son voluntarias.

Esta estrategia también la utiliza el PSC con el pódcast Posem el focus, tal como confirma el partido, con la diferencia de que este canal no tiene voluntad de informar. Como en los otros dos casos, no hay el logo del partido, pero en este caso los creadores de contenido son básicamente cargos de la formación, sobre todo jóvenes. "La intención era generar un canal de comunicación más informal con diputados jóvenes para llegar a un tipo determinado de público, usando recursos típicos del lenguaje de TikTok e Instagram", explican fuentes socialistas consultadas por el ARA.

Problemas deontológicos

La estrategia de promover contenidos políticos a través de pseudomedios es habitual y ha formado parte del modus operandi especialmente de la extrema derecha desde hace años. Ahora, el resto del arco parlamentario ha visto un nicho para penetrar en grupos de población a los que les cuesta más llegar, como el de los jóvenes.

En el mundo académico y deontológico, sin embargo, esta estrategia genera recelos, porque difumina aún más la barrera entre información y propaganda. Joan Maria Morros, decano del Col·legi de Periodistes, se muestra taxativo: "Lo que hacen es confundir a la ciudadanía. Desde el Col·legi encontramos que esto es algo absolutamente censurable –explica–. Esto no es un medio de comunicación, es un canal para difundir los idearios del partido". Montserrat Arbós, directora del grado en periodismo de la Facultat de Comunicació de Blanquerna, también critica este mecanismo de trabajo: "Hacen un flaco servicio a la democracia, al periodismo y a la necesaria confianza que debe haber entre estos dos poderes", comenta.

Ahora que las redes se han convertido en el principal canal informativo de la población, estas estrategias abren el debate sobre cómo la ciudadanía puede distinguir entre los perfiles que hacen periodismo y los que no.