Freixenet da la campanada: patrocinará las campanadas de Fin de Año de TV3 después de la polémica

San Sadurní de NoyaFreixenet patrocinará la retransmisión de las campanadas de TV3 de este año. Así lo ha podido saber el ARA de fuentes del sector vitivinícola y lo ha confirmado el director de la televisión pública, Sigfrid Gras, que ha explicado que la decisión está aprobada en un consejo de dirección desde hace días. Desde que el 31 de diciembre pasado la empresa catalana Estrella Damm fue su patrocinadora, los elaboradores de espumosos habían mostrado su malestar porque un brindis tan especial se hiciera con cerveza y, además, con los presentadores, Miki Núñez y Laura Escanes, bebiendo directamente de la botella y no de una copa. A raíz de la polémica surgida al día siguiente mismo de la retransmisión, TV3 hizo saber que había sido un caso excepcional porque Estrella Damm había cumplido 150 años y, por eso, se había aparcado el cava. La cervecera catalana, por su parte, declaró que el brindis de Fin de Año les hacía ilusión en un año como el 2026 y que lo consideraban el primero de muchos actos conmemorativos a lo largo del año. Todo ello llevó a TV3 a insistir en que brindar con cerveza había sido una excepción y que se comprometía a continuar mostrando copas llenas de burbujas.

Desde el 1 de enero de este año, pues, la pregunta era: ¿qué empresa elaboradora patrocinaría la retransmisión? La televisión pública ha tenido sobre la mesa diversas ofertas de empresas elaboradoras del Penedès, afirman elaboradores. Al final será Freixenet, que podría haber triplicado la oferta económica que otras empresas de burbujas habrían presentado a la televisión pública, como afirma una de las marcas que habría hecho una por valor de 33.000 euros, y que ha sido descartada.

Burbujas Freixenet para Navidad

Este año Freixenet ha sido noticia por diferentes movimientos empresariales: el cien por cien de su capital es alemán, y, además, ha bautizado a todo el grupo empresarial con el nombre de Freixenet Iberia. Según declaraciones de la dirección de la empresa situada en Sant Sadurní d’Anoia, “a través de esta colaboración, Freixenet refuerza su papel en la cultura de la celebración y se posiciona como un símbolo de felicidad, alegría y momentos compartidos”.

En el imaginario colectivo está el recuerdo de los anuncios de Navidad de Freixenet, en los que quince mujeres vestidas como si fueran burbujas deseaban Feliz Navidad. Estos anuncios los creó la productora de Leopoldo Pomés, y siempre se había situado al periodista Nèstor Luján detrás de la idea. En una entrevista en ARA Mengem, la viuda de Leopoldo Pomés, Karin Leiz, explicó que fue ella quien pensó en una mujer que hiciera de burbuja. “Fui yo quien pensó en convertir a una mujer en una burbuja para el anuncio de Freixenet como si fuera un genio, toda vestida de oro. Era una época en la que no se podía enseñar nada, ni siquiera podía haber un escote. Eran los años sesenta. Tampoco queríamos que fuera sexy. Queríamos que fueran como pequeños genios. Yo pensé en una burbuja y al final hubo hasta quince”.

La primera campaña de Navidad de Freixenet bajo la creatividad del estudio de Barcelona fue en 1972. Leiz afirmó que cada mes de abril empezaban a trabajar en ella para que el anuncio saliera para la campaña de Navidad. “Fue un anuncio muy atrevido, porque el señor Josep Ferrer, el propietario de Freixenet en la época, lo era”. Este año, Freixenet volverá a ser el protagonista con el patrocinio de la retransmisión de las campanadas de TV3. En años anteriores,la bodega Juvé & Camps, adherida a Corpinnat,era quien había patrocinado la retransmisión.