Drelife, la "segunda vida" de la moda que han financiado el Barça y Ricky Rubio

BarcelonaEl negocio de la ropa y el merchandising se ha convertido en una de las palancas centrales de la economía del deporte. Bien lo sabe el Fútbol Club Barcelona, que tiene en la marca Barça Licensing and Merchandising (BLM) una de las joyas de la corona económica de la entidad, con unos ingresos la última temporada que batirán los 200 millones de euros. Tanto es así que las marcas de moda retail, tanto las deportivas como las de consumo general, buscan controlar todo el mercado: el primario, aquel que opera mediante tiendas oficiales o licenciadas; pero también el secundario, ahora concentrado en plataformas externas como Wallapop, dedicado a prendas y productos de segunda mano, o de fuera de los carriles habituales. Es en este esfuerzo donde irrumpe Drelife, una start-up fundada y dirigida por el que fuera jugador profesional de balonmano Alberto Miralles, dedicada a construir y operar canales de "segunda vida" a las marcas de ropa que deseen acceder a estos segmentos.

El mismo Barça ya vio el potencial de Drelife a finales del mes de abril, cuando entró en la compañía como inversor y socio estratégico mediante el Barça Innovation Hub, el vehículo del club dedicado a financiar proyectos innovadores. Así, la empresa emergente inició a principios de mayo las tareas para "desarrollar el primer canal oficial de segunda vida del merchandising del Barça". Es decir, el club contará con una vía propia para la compra y venta de productos oficiales de segunda mano, sin depender de plataformas externas.

La entrada del Barça a Drelife ha sido solo una de las apuestas que el mundo deportivo y de la moda han hecho por la empresa. Este mismo miércoles, de hecho, la start-up barcelonesa ha comunicado el cierre de una ronda de inversión de 800.000 euros con varios nombres atléticos más que relevantes: a banda del club catalán, se han sumado a la inversión la estrella del Joventut de Badalona, Ricky Rubio, o el golfista profesional Rafa Cabrera Bello. Entre el grupo inversor constan también perfiles especializados en retail, como Manel Jiménez, director de operaciones del grupo Tendam –la compañía detrás de Cortefiel, Springfield o Women's Secret, entre otras marcas–; o el fundador de STC Retail Solutions, Rafa Alegre.

Un "punto de inflexión" en el comercio

Según Miralles, el sector del comercio de moda "está en un punto de inflexión, donde la segunda vida del producto deja de ser una iniciativa aislada para devenir una capa estructural del negocio". En este sentido, Drelife ofrece a las marcas una "gestión integral de todo el ciclo de vida del producto".

De esta manera, las empresas que opten por esta solución mantienen "el control total" del mercado secundario de sus productos, y generan "nuevos ingresos recurrentes y datos estratégicos" de unos clientes que ya existían, pero que accedían al producto por vías exteriores.

Las cifras, de acuerdo con la misma empresa, señalan un camino claro: las soluciones desarrolladas por Drelife generan "hasta un 28% de ingresos adicionales" a las marcas que trabajan en ello; y permiten "optimizar hasta un 15% el inventario". La empresa emergente se marca el objetivo de "convertir el cambio estructural" que supone la segunda vida de la ropa y el merchandising en "una oportunidad de negocio real, escalable y medible".