3Cat se vuelca en YouTube con contenidos específicos y 18 canales temáticos
La CCMA se alía con la plataforma para conectar con nuevos públicos y ampliar la oferta en catalán
Barcelona3Cat quiere ampliar su presencia en YouTube con una estrategia que busca adaptarse a los nuevos hábitos de consumo audiovisual, llegar a públicos que van más allá de la televisión tradicional y reforzar la presencia del catalán en el entorno digital. El proyecto se articula alrededor de tres ejes: crear contenido pensado específicamente para la plataforma, impulsar a los creadores catalanes e implementar una nueva oferta de canales reorganizados por temáticas. Hoy, en el Auditorio de la Torre Glòries, han presentado la hoja de ruta Rosa Romà, la presidenta de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), Cristina Villà, directora de innovación, investigación y estrategia digital, Judith de Argila, directora de desarrollo de audiencias digitales, y Vicky Cazalla, responsable de alianzas estratégicas con medios en YouTube.
La presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha defendido la necesidad de aumentar la presencia del medio público en las redes sociales y reforzar las alianzas con otras plataformas. "Tenemos que estar allí donde está la ciudadanía", ha explicado, en referencia a la importancia de tener presencia en los espacios digitales donde el público consume contenidos audiovisuales. También ha puesto énfasis en el papel del catalán en la misión de servicio público. "No renunciaremos nunca a nuestra razón de ser: promover y difundir nuestra lengua entre toda la ciudadanía del país", concluyó.
La estrategia de la CCMA parte del análisis de los hábitos y las necesidades de la ciudadanía, según ha detallado Cristina Villà. Su equipo ha trabajado alrededor de tres conceptos: la cobertura, la motivación a la hora de consumir YouTube y los intereses de los consumidores. Según los datos presentados, el 99% de las familias catalanas utilizan la plataforma en el televisor. Además, un 61% de la población de entre 18 y 54 años utiliza la plataforma. Es decir, el público objetivo es bastante amplio. "Un 48,9% de los encuestados piden ampliar la oferta de contenidos en catalán", señaló.
El primer eje del proyecto es la creación de contenidos nativos o YouTube First, con un lenguaje adaptado a los códigos del servicio de vídeo. "Combinaremos formatos cortos y contenidos de mayor recorrido para responder a los intereses de los usuarios, añadiendo una mejor selección de contenidos de archivo para aprovechar el funcionamiento del algoritmo y mejorar el posicionamiento de 3Cat", explicó Judith de Argila.
Impulsar a los creadores de contenido catalanes que ya tienen una comunidad propia, con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones y llegar a nuevos públicos a través de contenidos en catalán, es otro de los ejes sobre los cuales se fundamenta esta estrategia. La iniciativa también prevé la colaboración tanto con productoras habituales como con nuevos agentes del sector audiovisual.
Finalmente, 3Cat reorganizará la oferta de canales para agrupar los contenidos según los intereses, las temáticas y los públicos a los que se dirigen. De manera progresiva, hasta junio de 2027, se implementarán canales de información, deportes, ficción, entretenimiento, humor, contenidos infantiles y juveniles y otros ámbitos de interés. El despliegue final configurará un total de 18 canales temáticos.
Entre los canales de esta primera etapa hay un canal exclusivo de noticias que ya ha empezado a funcionar, 3CatInfo, que ha nacido con el objetivo de seguir la actualidad y de funcionar como servicio público "con rigor y credibilidad". 3Cat Esports es uno de los otros canales que ya funcionan en la plataforma, en este caso con el foco puesto en llegar a jóvenes y niños que ya consumen esta tipología de contenido en castellano. En el ámbito del entretenimiento, 3Cat Humor reunirá contenidos de programas como Polònia, Crackòvia o La Renaixença, además de material histórico del archivo de TV3. Por su parte, 3Cat Ficció ofrecerá tráileres, contenidos vinculados a las producciones de la plataforma y materiales complementarios para los fans de las ficciones. Más adelante, se abrirán canales temáticos de cocina, documentales y de paisajes.
La representante de YouTube que ha participado en la presentación ha reivindicado la multipantalla como modelo de consumo audiovisual de futuro y ha señalado que estrategias como la de 3Cat, ya funcionan en otros medios de comunicación como la BBC, France TV o ZDF. "La creación de canales informativos tienen un gran potencial para combatir la desinformación que existe en las redes sociales", detalló.