Partidos en competencia con Netflix y HBO

BarcelonaYa tenemos partidos mutados en medios de comunicación. O mejor, en plataformas temáticas proveedoras de contenidos y sobre todo de entretenimiento. Pero no lo hacen de manera neutra, claro. Los suyos son canales de comunicación intencionada. De hecho, los equipos de comunicación de los partidos ya son esto: gestores de información interesada. Y la tecnología y la pandemia les han hecho posible acelerar una evolución que hace años que avanza entre formaciones políticas que gracias a redes como YouTube, Twitter o Instagram pueden intentar construir su propia imagen en competencia, no solo con los otros partidos, sino también, y muy especialmente, en contraposición al relato de los medios.

Las redes sociales no solo son una vía para retratarse más a la carta y según las propias necesidades, sino que también son un posible gancho para captar la atención de los medios de comunicación tradicionales y un puente para saltarse este (a menudo) filtro molesto para sus intereses, para administrar así en vena a miles de ciudadanos el argumentario partidista. Pero no es solo esto. La política, y especialmente las campañas electorales, van mucho sobre crear estados de opinión y también estados de ánimo. Los partidos en la red, pues, sin más filtros que aquellos que ellos quieran añadir a Instagram, aprovechan para proyectar y para mirar de sugestionar emociones y aquello que en su día puso tan de moda José Luis Rodríguez Zapatero: un talante.

La vida en directo

Mercedes Milà describió Gran Hermano como “un experimento sociológico” que mostraba “la vida en directo”. Y unos partidos experimentados en intentar llegar tanto como puedan a los procrastinados ciudadanos de nuestra sociedad del entretenimiento, van por aquí también, con las elecciones como momento de poner en acción todo aquello que se ha ido probando más o menos tímidamente durante el resto de la legislatura. La competición, y también la telematización de todo a lo que nos ha abocado la pandemia, han acelerado ciertas evoluciones y apuestas. Los partidos se han atrevido más con la tecnología y con ciertas tendencias. Han perdido miedos y en algún caso parece que también un poco la vergüenza.

El videoclip de Ciudadanos en YouTube con canción propia estilo pop, con el exabogado del Estado y ahora diputado Edmundo Bal a la batería, es esto. La idea es romper el esquema que sitúa diputados como él siempre vestidos formalmente y en tribunas de oradores. Camiseta, gorra, vaqueros..., y venga, a intentar poner ritmo.

Junts ha intentado encontrar con las pantallas propias la cobertura para su día a día que los bloques electorales ahora le limitan. Este ha sido Diari de campanya que han ido subiendo a Instagram, con Laura Borràs mostrando proximidad con ciudadanos de todas partes, en las previas a los fríos mítines que proyectan los telediarios con instantes de atril y escenarios obligados a la distancia social.

Pere Aragonès también ha intentado mostrarse próximo, él que tiene un perfil menos carismático pero que igualmente puede generar más identificación por parte de ciudadanos que, con los vídeos de YouTube Aragonès sense filtres, lo pueden seguir de paseo por su pueblo, comprando pescado que después él cocinará, o dando vueltas del brazo de su mujer y su hija.

Salvador Illa y sus Diálogos, también en el canal de YouTube (en este caso, claro, del PSC), ha encontrado la manera de reciclar los típicos actos sectoriales de campaña, básicamente con un interlocutor afín y sin necesidad de la rueda de prensa posterior.

Los comunes demostraron rapidez de reflejos al hacer memes y autoparodia con el vídeo que corrió como la pólvora por Twitter cuando un cartel del partido cayó detrás Jéssica Albiach en plena conexión televisiva. En redes también echaron el reggaeton Yes a la Jess después del rap con Ada Colau. La CUP se ha inventado una Calculadora per guanyar, que dice a quien quiera saberlo como le quedaría el salario con su propuesta de impuestos.

El candidato de Vox, Ignacio Garriga, cerveza en mano, ha hecho directos en YouTube para responder preguntas (amigas). Los directos, igual que las listas de WhatsApp, son espacios ideales para la ultraderecha a la hora de hacer correr rumores falsos y fake news como el de la supuesta vacunación de Salvador Illa.

El PP y PDECat han creado divertidos gifs de aquellos que tanto corren por Whatsapp, con el emoticono de Alejandro Fernández unos, y con la imagen de Àngels Chacón los otros, y con eslogan incorporado.

Más que convencernos parece que quieran entretenernos. Y es que todos juntos han llegado a la conclusión que una cosa puede ayudar a llevar a la otra.